Интерес к сообщениям СМИ о переписи Для того чтобы сделать информационно-пропагандистскую работу в связи с переписью более адресной, был задан цикл вопросов, целью которых было выяснить, какая часть сообщений СМИ о переписи и через какие каналы доходит до адресатов, привлекает их внимание. Для начала был задан вопрос о том, в какой степени люди вообще доверяют информации Госкомстата. Оказалось, что доверяет этой информации меньше половины населения. Причем не доверяют данным Госкомстата чаще люди средних возрастных групп, более образованные, живущие в крупных городах (см. таблицу). Это означает, что та часть населения, из которой будут рекрутироваться переписчики и агитаторы за перепись, меньше других склонна верить в эту затею. Понятно, что образованные люди со сравнительно более высоким уровнем социальной рефлексии видят больше потенциальных трудностей в организации и проведении данного мероприятия. Следовательно, этой категории населения могут быть адресованы достаточно подробные сообщения, в которых можно разъяснить, как предполагается решать те или иные проблемы переписи. Вопрос: "В СМИ время от времени появляются статистические данные Госкомстата РФ. Вы лично доверяете или не доверяете информации Госкомстата?" в % от числа опрошенных   Все Возраст Образование Тип населенного пункта 18 – 35 лет 36 – 50 лет старше 50 лет ниже среднего среднее общ., ПТУ среднее спец. высшее Москва Санкт-Петербург мегаполисы большие города малые города села Доли групп (%) 100 32 30 38 20 32 35 12 6 3 9 18 38 25 Доверяю 44 47 41 44 44 43 46 41 37 17 49 32 45 54 Не доверяю 38 34 44 36 30 37 41 45 50 66 32 52 35 28 Затр. ответить 18 19 15 20 25 20 13 14 13 17 20 16 20 18

Вместе с тем, именно образованные люди средней и старшей возрастных групп больше других знают о переписи и чаще обращают внимание на сообщения СМИ на эту тему. Анализ ответов на вопрос: "Вам приходилось или не приходилось слышать по радио, читать в газетах информацию о предстоящей переписи?" выявил, что не встречали такую информацию 39% опрошенных, причем чаще это молодежь (51%), люди с образованием ниже среднего (49%), крестьяне (52%), работники строительства и транспорта (48%), домохозяйки (44%) или безработные (47%). Наименее информированными оказались жители Сибирского округа. Здесь не встречали в СМИ информацию о переписи 45% опрошенных.

Те, кто встречал такую информацию, чаще всего упоминают передачи центрального телевидения (32%). На втором месте – центральное радио (17%), потом – центральные и местные газеты (по 12%), местное радио – 9%, и, наконец, местное телевидение – 8%.

Оказалось, что в разных федеральных округах, в городах и селах есть свои излюбленные источники информации.

Читали о переписи в местных газетах чаще жители Уральского (19%) и Дальневосточного федеральных округов. Местное радио – также более активно в Уральском федеральном округе. До жителей Северо-Западного округа чаще доходят передачи о переписи центрального радио (29%).

Передачи о переписи центрального телевидения сравнительно чаще смотрели жители европейской части России, и чем дальше на восток, тем меньше аудитория этих передач.

Слышали информацию о переписи по центральному телевидению...

в % от числа опрошенных

Всего Федеральные округа Центральный Северо-Западный Южный Приволжский Уральский Сибирский Дальневосточный 32 35 35 35 33 28 24 22

Москвичи чаще слышали или читали о переписи во всех видах центральных СМИ: из центральных газет (18%), из передач центрального радио (22%) и центрального телевидения (38%). Жители Санкт-Петербурга существенно чаще получали эту информацию из передач местного радио (17%). В областных и республиканских центрах с численностью населения больше 1 млн. человек информация о переписи сравнительно чаще доходит из передач местного радио (18%) и местного телевидения (14%). В тех городах, где численность населения не превышает 1 млн. человек, жители чаще черпают информацию о переписи из передач центрального телевидения (37%). В поселках и селах вообще меньше информации и из газет, и из радио или телепередач.

Тем респондентам, кто что-то слышал или читал о переписи (это чуть больше половины опрошенных), был задан вопрос: "Вы помните или не помните, о чем была эта передача (статья)?". Оказалось, что из этой половины только треть (18% от общего числа опрошенных) запомнили содержание статьи или передачи. Но зато большая часть этих респондентов (14% от общего числа опрошенных) подтвердила, что передача (или статья) была интересна для них. Естественно, что чаще это люди со средним специальным или высшим образованием (20% и 21% соответственно). Любопытно, что признают передачи о переписи интересными чаще жители Уральского федерального округа (напомним, что жители этого округа чаще получали о переписи информацию из местных газет или из передач местного радио). Возможно, стоит внимательнее проанализировать материалы уральских журналистов, с тем чтобы тиражировать их на более широкую аудиторию.

Более двух третей опрошенных (69%) сказали, что если бы по радио или телевидению шла передача о переписи, они бы ее послушали. Не стали бы слушать такую передачу 24% опрошенных. Неинтересны такие передачи чаще молодежи (31% в этой группе), и жителям Москвы и Санкт-Петербурга (43% и 33%, соответственно).

Отношение к газетным статьям о переписи – примерно такое же. Стали бы читать такие статьи 61% россиян, не стали бы – 30%. Наименее интересны эти материалы молодежи (37%), а также жителям Москвы (43%) и Санкт-Петербурга (49%).

Тем, кто сказал, что они стали бы слушать передачи или читать статьи о переписи, был задан вопрос: "Что в статьях, информационных передачах, посвященных переписи, могло бы Вас заинтересовать?". Безусловный приоритет отдан темам, так или иначе затрагивающим непосредственные жизненные интересы людей. Первые места занимают проблемы условий жизни и здоровья населения, а также сюжеты, так или иначе связанные с этими темами (создание рабочих мест, проблемы пенсионеров и молодых семей и пр.). Молодые люди чаще, естественно, интересуются положением молодых семей, люди средних лет – созданием рабочих мест, а те, кто постарше, – проблемами пенсионеров. За пределы собственных непосредственных жизненных интересов выходят, пожалуй, только люди с высшим образованием. Их сравнительно чаще интересует процедура проведения переписи, возрастной состав населения, уровень жизни сельских жителей и численность учреждений образования в разных регионах страны.

Распределение ответов по типам населенных пунктов также показало, что на тему переписи часто проецируются повседневные проблемы (см. таблицу). Так, сравнительно более состоятельных москвичей мало волнуют материальные проблемы, условия жизни людей, но для жителей малых городов и поселков эти темы весьма актуальны. Последних интересуют и проблемы создания рабочих мест, сравнительно менее значимые для жителей столицы и больших городов.



Вопрос: "Что в статьях, информационных передачах, посвященных переписи, могло бы Вас заинтересовать?"

в % от числа опрошенных

	Все	Тип населенного пункта
		Москва	Санкт-Петербург	мегаполисы	большие города	малые города	Села
Доли групп (%)	100	6	3	9	18	38	25
Материальные условия жизни людей	61	55	73	52	63	68	53
Численность населения	52	55	57	51	54	50	52
Здоровье населения	50	68	62	50	49	53	42
Создание рабочих мест	44	48	49	35	44	50	38
Проблемы пенсионеров	42	48	54	35	42	47	34
Возрастной состав населения	40	47	50	37	44	37	38
Положение молодых семей	39	41	35	34	38	44	34
Национальный состав населения	38	51	47	36	40	36	35
Обеспеченность жильем	38	39	37	37	44	40	31
Уровень жизни сельских жителей	34	33	21	20	25	34	48
Обеспечение жителей продовольствием	28	33	31	25	36	29	18
Откуда и куда уезжают люди	25	47	26	20	30	23	22
О переселенцах и беженцах	23	36	28	19	23	23	21
Процедура проведения переписи	20	19	45	19	26	18	16
Численность учреждений образования в разных регионах страны	20	32	22	16	23	20	16
Другое	1	3	3	0	2	1	0
Ничего не могло бы заинтересовать	6	4	4	4	9	4	6
Затрудняюсь ответить	3	5	0	2	3	2	6