Документ опубликован на сайте www.fom.ru
http://bd.fom.ru/report/cat/socium/list_peo/pe021003




Источники информации о переписи

15.02.2002 [отчет] [ Климова С.Г. ]




Интерес к сообщениям СМИ о переписи

Для того чтобы сделать информационно-пропагандистскую работу в связи с переписью более адресной, был задан специальный цикл вопросов. Их целью было выяснить, какая часть сообщений СМИ о переписи и через какие каналы доходит до адресатов, привлекает их внимание. Результаты опроса показывают, что основным источником информации о переписи является центральное телевидение. Из телепередач о ней узнали 58% опрошенных. Все остальные источники информации упоминаются значительно реже.

Центральное радио фигурирует в ответах респондентов чаще, чем местное. Это естественно, поскольку, как показывают данные предыдущего опроса, аудитория центрального радио шире, чем местного (34% и 16% соответственно).

Местные и центральные газеты в глазах респондентов выглядят одинаково активными в пропаганде переписи. Но местная пресса, аудитория которой примерно на треть шире, чем центральной, могла бы чаще фигурировать в высказываниях опрошенных как источник информации о переписи.

Респонденты практически не упоминают листовки и рекламу в общественных местах, впрочем, как и выступления должностных лиц. Здесь активность, по-видимому, практически нулевая.

Вопрос: "Откуда, из каких источников вы узнали о предстоящей переписи населения?"

в % от числа опрошенных

Из передач центрального телевидения

58

По центральному радио

15

Из центральных газет

12

Из местных газет

12

Из передач местного телевидения

10

По местному радио

7

Из выступлений представителей администрации по месту работы, учебы

2

Из листовок, рекламы, плакатов в общественных местах

1

Из выступлений представителей местных властей

1

В органах социальной защиты

1

В общественной организации

1

Из материалов, полученных по почте

0

Не помню

2

Другое

3

Затрудняюсь ответить

1

Нет ответа

22



Работники системы государственного управления чаще, чем представители других социально-профессиональных групп, упоминают центральные газеты, центральное и местное радио, а также выступления представителей администрации по месту работы. Центральные газеты оказались сравнительно более распространенным источником информации о переписи и для работников правоохранительных органов. А вот пенсионеры несколько чаще узнают о предстоящем событии из передач центрального радио и местных газет.

В высказываниях учащихся, безработных, домохозяек, а также рабочих промышленности и сельского хозяйства вообще все источники информации о переписи фигурируют реже. Частота упоминаний тех или иных источников в этих группах соответствует общему распределению: на первом месте – центральное телевидение, потом – местное телевидение, центральные и местные газеты, и на последних местах – центральное и местное радио. О листовках, рекламе, выступлениях должностных лиц и пр. говорят единицы.

Респондентам, что-либо слышавшим или читавшим о переписи (это, напомним, около трех четвертей опрошенных), был задан вопрос: "Вы помните или не помните, о чем было это сообщение?".

Оказалось, что большинство (43% от общего числа респондентов и 55% от числа знающих о переписи) запомнили содержание статьи или передачи. Эти показатели выше полученных в ноябрьском опросе. Тогда запомнили содержание сообщения только треть респондентов, что-либо слышавших или читавших о переписи (18% от общего числа опрошенных).

Мы решили выяснить, какая информация лучше запоминается. Оказалось, что на первом месте – сообщения, почерпнутые из местных газет. На втором – центральные газеты. Потом – радио (местное и центральное имеют примерно одинаковый рейтинг запоминаемости). А у телевидения этот рейтинг самый низкий (причем у центрального – ниже, чем у местного).

% от числа упоминаний источника информации

 

Узнали о переписи

из передач центрального телевидения по центральному радио из центральных газет из местных газет из передач местного телевидения по местному радио

Помню

56

64

68

71

60

63

Не помню

36

30

23

22

29

25

Затр. ответить

8

6

9

7

11

12



Таким образом, информацию, ориентированную на запоминаемость (например, все, что касается процедуры переписи) лучше помещать в текстовых СМИ (местных и центральных газетах, на листовках и плакатах). Телевидение пригодно, видимо, в основном для короткой информации и эмоционально насыщенной рекламы.

Россиянам был задан вопрос: "Если бы по телевидению шла передача, посвященная переписи, Вы бы стали или не стали ее смотреть (слушать)?". Оказалось, что 64% опрошенных стали бы смотреть или слушать такую передачу, а 26% – нет. В ноябрьском опросе соотношение было примерно таким же (69% и 24% соответственно). Таким образом, интерес к радио и телепередачам о переписи за последние два месяца не вырос.

Число же потенциальных читателей газетных статей о переписи по сравнению с ноябрем даже уменьшилось: стали бы читать такие статьи 56% (в ноябре – 61%), а не стали бы – 35% (в ноябре – 30%). Видимо, необходимо искать такие повороты темы, которые могли бы вызвать больший интерес у слушателей и читателей.

Респондентам бывает трудно сказать заранее, стали бы они или нет слушать или читать что-либо о переписи. Для того чтобы принять решение, им нужно понять, насколько интересен конкретный информационный материал. Об этом свидетельствуют ответы на другой вопрос: "Откуда, из каких источников Вам было бы удобнее получать информацию о предстоящей переписи населения?". Только 3% респондентов сказали, что их не интересует информация о переписи (при том, что сейчас 20% опрошенных ничего не знают об этом событии). Остальные отметили те или иные источники информации.

Предпочтения источников информации о переписи в целом не отличаются от общих предпочтений СМИ: бесспорный лидер – центральное, затем местное телевидение, на третьем месте – местные газеты, потом центральное радио и центральные газеты. Замыкает список местное радио.

Плакаты, листовки, выступления должностных лиц потенциально менее интересны гражданам.

Вопрос: "Откуда, из каких источников вам удобнее получать информацию о предстоящей переписи населения?"

в % от числа опрошенных

Из передач центрального телевидения

73

Из передач местного телевидения

24

Из местных газет

20

По центральному радио

19

Из центральных газет

17

По местному радио

14

Из листовок, рекламы, плакатов в общественных местах

5

Из материалов, полученных по почте

3

Из выступлений представителей администрации по месту работы, учебы

2

Из выступлений представителей местных властей

2

В органах социальной защиты

1

В общественной организации

1

Другое

1

Меня не интересует информация о переписи

3

Затрудняюсь ответить

2

Нет ответа

1



Примечательно, что жители Санкт-Петербурга и областных, республиканских центров с населением более 1 млн. человек чаще, чем в среднем по стране, предпочитают местное телевидение (45% и 35% соответственно). А среди москвичей предпочтение местному телевидению отдали только 2%.

Сравнительно большей популярностью пользуется местное телевидение в Сибирском (31%) и в Дальневосточном (53%) федеральных округах.

Что касается центральных газет, то их чаще читают люди с высшим образованием (23%) и москвичи (31%).

Местное радио, так же как и местное телевидение, сравнительно более популярно в Санкт-Петербурге. Треть петербуржцев сказали, что им было бы удобно получать информацию о переписи именно из передач местного радио, а центральному радио отдали предпочтение только 12% жителей северной столицы. Отношение к информационным материалам о переписи, ориентированным на детей

Большинство россиян одобряют идею проведения в школах уроков, посвященных переписи населения: 75% опрошенных убеждены, что подобные занятия нужны, и только 13% – что не нужны. Самые активные сторонники таких уроков – москвичи и жители областных, республиканских центров с населением более 1 млн. человек (по 80%). А скептическое отношение эта идея чаще вызывает у жителей Санкт-Петербурга (63% – за и 22% – против).

Примерно так же респонденты относятся и к публикациям забавных игровых материалов в детских газетах и журналах (65% – за, 15% – против). Люди образованные чаще поддерживают появление таких материалов (72%). Положительно относятся к забавным игровым материалам о переписи жители крупных областных, республиканских центров (70% – за, 13% – против). Петербуржцы и здесь чаще сомневаются в целесообразности такой затеи (49% – за, 22% – против). Жители областных центров с населением менее 1 млн. человек выражают по этому поводу меньший энтузиазм (63% – за, 21% – против). Жители Южного и Дальневосточного округов отнеслись к этой идее с большим энтузиазмом (71% и 77% – за, 12% и 8% – против, соответственно), чем население Центрального и Северо-Западного федеральных округов (62% и 53% – за, 20% и 21% – против, соответственно).