Документ опубликован на сайте www.fom.ru
http://bd.fom.ru/report/map/perepis/398_13108/pe020903




Основные результаты тестирования

15.01.2002 [отчет] [ Дискуссионная фокус-группа ]






Номер ролика

Название ролика

оценка / сила колебаний

оценка / сила колебаний

колебаний

оценка

8

"Мир" (Кавказ)

2,06/срд

1,65/срд

1,90/срд

1,87

6

"Все" (Поволжье)

0,81/срд

0,63/срд

0,83/срд

0,76

7

"Все" (Дальний Восток)

0,78/срд

0,36/срд

0,87/срд

0,67

3

"Ветеран"

0,58/срд

0,04/срд

0,61/срд

0,41

5

"Куранты"

0,90/срд

0,01/срд

0,23/срд

0,38

1

"Штрихи"

-0,09/слб

0,27/слб

0,14/слб

0,11

2

"Библиотека"

0,10/слб

0,11/срд

-0,06/срд

0,05

4

"Круто!"

0,64/срд

-0,49/срд

-0,24/срд

-0,03



Модератор
: Меня зовут Лейла.

Чермен
– 29 лет, высшее образование, художник.

Муслим
– 32 года, среднее специальное образование, менеджер-операционист.

Альберт
– 42 года, среднее образование, предприниматель.

Теймураз
– 26 лет, неоконченное высшее образование, режиссер, фотография, музыка.

Тамара Васильевна
– 64 года, высшее образование, искусствовед.

Хава
– 44 года, высшее образование, советник по социальным вопросам.

Фатима
– 25 лет, высшее образование, акушер-гинеколог.

Луиза
– 36 лет, высшее образование, главный бухгалтер.



Модератор
: Очень приятно. А скажите мне, пожалуйста, ваше общее впечатление от того, что вы здесь видели. Кто хочет начать?

Теймураз:
Можно я? Прекрасные были последние три ролика, очень такие эффектные, думаю, что они очень...

Модератор: Последние три какие?

Теймураз:
Последние три с Земным шаром.

Хава:
Там, где был Земной шар.

Теймураз:
Там такие наезды типа "National Geographic". Приятно так.

Альберт:
Еще с часами тоже хороший.

Модератор: С курантами?

Альберт:
С курантами хороший.

Теймураз:
Мне не понравился.

Альберт:
Потому что две... бабушка... Я думаю, что там... все есть, понятно. Сразу захватывает.

Луиза:
Мне больше всего ролик с этими... ретро снимками.

Модератор: С ретро снимками. А напомните, что? Первый? Нет?

Хава:
Он второй, наверное.

Тамара Васильевна:
Там мужчина.

Модератор: Где библиотека? Этот?

Луиза:
Нет. Не помню.

Чермен
: Дед с медалями?

Хава:
Нет, нет, нет...

Альберт:
А где в воду прыгают?

Луиза:
Первый... Какой он там был?..

Модератор: А что там было?

Хава:
Там мужчина...

Чермен:
Мужчина – это во второй.

Модератор: В библиотеке?

Луиза:
Второй, второй.

Чермен:
Библиотека там. Да, да.

Луиза:
Показывают мужчину в библиотеке, а потом... Ну, как-то трогает. Меня ретро трогает.

Модератор: Вот именно снимки?.. А Вам что?

Фатима:
Мне все ролики понравились, за исключением одного. Я не знаю, почему, но вот молодежный... Молодежный он, наверное, больше отрицательных эмоций вызывает.

Модератор: Что Вы думаете по поводу молодежного?

Теймураз:
Молодежный – он сделан большими дядями, для того чтобы посмотрела молодежь. А то, что сделано большими дядями, которые не имеют представления, какая есть молодежь... у них получается то же самое. Это рекламный вариант жвачки "Wrigles's Spearmint" которую... Не больше.

Модератор: Альберт, а Вы что думаете по поводу молодежной?


Модератор: А Вам как, Муслим?


Муслим:
Немного он понравился, но он не соответствует тому, что было высказано. Я имею в виду...

Модератор: Как бы текст не совпадает?

Муслим:
Не совпадает.

Модератор: А Вам что?

Теймураз:
Такое ощущение, что читает большой дядя, которому 45 лет, и вот он просто...

Тамара Васильевна:
Размытый фильм, нет четкости, нет ясности.

Чермен:
А может быть, молодежь его лучше воспринимает?

Муслим:
Знаете, самый последний – на природе – сразу привлекает. Потому что красота...

Теймураз:
Вот там последний есть момент – горы показывают... Горцы, казаки... Тоже есть какое-то хорошее начало в том плане, что политика примирения...

Модератор: Давайте, мы остановимся на этом ролике поподробнее.

Муслим:
А мне он больше всего и понравился.

Фатима:
На каком?

Муслим:
Он больше всего и понравился.

Чермен:
Горный?

Хава:
Он больше всего близок всем.

Теймураз:
Я думаю, что не только из-за этого.

Муслим:
Дело в том, что слова там... Не из-за гор...

Теймураз:
Не из-за этого.

Муслим:
Он красиво сочетается.

Тамара Васильевна:
Он эффектный очень.

Модератор: За счет чего?

Хава:
За счет гор.

Муслим:
И за счет символики, которая там летит.

Фатима:
И слова там хорошие.

Теймураз:
Операторская работа... наезды вот эти...

Муслим:
Слова соответствуют тому, что происходит. Гармония просто слов и рисунка...

Теймураз:
Ребенок, старик.

Модератор: Скажите мне, пожалуйста, что-нибудь раздражало в этом последнем ролике?

Все:
Нет. Ничего.

Теймураз:
Там как бы тоже два поколения. Старшее, младшее, и идет увязка на национальной почве, типа: давайте дружить.

Муслим:
И время.

Модератор: Не было ощущения, что это искусственно?..

Муслим:
Нет.

Теймураз:
Ну, немножко... Было в том плане, что... Немножко было в том плане, что снимал человек, который в горах не очень понимает...

Модератор: Это важно, Теймураз. Поэтому мы Вас и пригласили.

Теймураз:
Который как бы не очень понимает.

Модератор: Скажите, пожалуйста, почему?

Теймураз:
Хотя бы там одежда... Та же самая одежда...

Модератор: Остановитесь, Теймураз, скажите, что там было неправдой?

Хава:
Мне кажется...

Теймураз
: Допустим, одежда горца там была не очень правда, потому что не все горцы так ходят.

Фатима:
Казак был скорее всего не горец.

Хава:
Ну, они слишком лощеные – реклама все-таки.

Теймураз:
Казак специально был. Казак, кстати, очень подходил.

Хава:
Казак был похож.

Теймураз:
А горец был, как пастухи Молдавии... Что-то в этом плане.

Хава:
Горцем он не вписывался.

Модератор: А у Вас какие впечатления, Хава?

Хава:
То, что не вписывался казак с этим горцем. Если горцы, так горцы. А казак – это...

Модератор: А горец похож на горца?

Хава:
Похож.

Чермен:
А мне кажется, что хорошо, что там нет конкретного типа, это интереснее, потому что это не конкретного человека касается, а всех.

Теймураз
: Это нюансы режиссуры. Поэтому не так страшно.

Хава:
В одном пейзаже он был вместе с горцем-казаком. Казак он как-то равниннее, ближе сюда, чем туда...

Альберт:
Можно было и село, и деревню показать.

Хава:
Ну, раз показали горы, то казак он... туда не вписывается.

Альберт:
И станицу, и...

Чермен:
Можно было вокализацию показать, типа "хорошо"...

Хава:
Слишком маленький.

Чермен:
Очень маленький... Это – да. Очень маленький... Информация... потому что вроде бы красота, а мы сразу вникаемся и текст можем так пропустить.

Фатима:
Ну, и хорошо, что он маленький.

Модератор: Луиза, а у Вас какое впечатление по поводу горца – он похож на горца?

Луиза:
Там есть немного театральности, но она там и должна.

Хава:
Вот я это хотела сказать.

Модератор: Есть, да?

Теймураз:
Да.

Луиза:
Ну, и хорошо, это же реклама. Мы же не спектакль...

Тамара Васильевна:
Очень эффектный, конечно, фильм. Много красивости. Это немножко раздражает. Безусловно, немножко.

Теймураз:
Но вот именно начало, когда там берется планета, этот резкий полет вниз, вот эта операторская работа... Сразу захватывает, хочется смотреть.

Хава:
Мне показалось, что там воздушный змей... Просто пускать некому там. Он там присутствовал... Этот пацан его не запускал.

Фатима: Это – эффект, операторский эффект.

Модератор: Не запускал?

Хава:
Пацан стоял рядом с дедом. Пастух, он этим змеем не занимался – его надо же как-то регулировать.

Модератор: Но кто-то его запустил?

Фатима:
Нет, это операторский эффект, технический.

Чермен:
На самом деле змей действительно не вписывался действительно, в том плане...

Теймураз
: Можно было бы село показать, тогда эффектнее было бы...

Модератор: А Вы что думаете, Фатима, эти люди похожи на горцев?

Фатима:
Да, похожи. Кроме чувства восхищения, надо было бы длиннее...

Хава:
Но это же реклама. Длиннее делать...

Фатима:
Она утомляет, если ее много...

Хава:
Немножко.

Альберт:
Я, правда, заслушался...

Модератор: Скажите, пожалуйста, что, в этом ролике есть немножко театральности, да?

Все:
Да, есть.

Модератор: Не очень понятно, что делает казак в горах?..

Теймураз:
Допустим, более естественные ролики, там более документалистика идет.

Хава:
Казак в горах.

Фатима:
Казак в горах, то он...

Альберт:
Отару показать.

Теймураз:
Первые два ролика перед этим – предпоследний и предпредпоследний...

Муслим:
Я говорю, что это немного обижает.

Модератор: Давайте кто-нибудь один... Хава, Вы закончите эту мысль?

Хава:
Я закончу. Если казак в горах, то, на мой взгляд, он завоеватель. Он не вписывается... в горах... Я бы на его месте женщину с кувшином, за водой... или на поле, что-то собирающей.

Альберт:
Урожай.

Хава:
Тогда с дедом этим вписывалась бы женщина, обязательно.

Теймураз:
Нет, ну, казак может быть в предгорье, а этот – в горах. Но это опять как бы разделение.

Хава:
Кто-то... Казак с пацаном на коне и дед с пацаном... отара... Женщины там не видно в горах.

Теймураз:
А мне кажется – здорово. Это лучше, чем бесконечное разделение... Это – туда, это – сюда.

Модератор: А почему, а зачем... Какую мысль, с Вашей точки зрения, преследовал режиссер, который как бы придумал этот ролик? Почему он взял туда казака и взял туда горца?

Хава:
Там должна быть женщина.

Муслим:
Можно добавить? Вот все говорят: там именно горы, горы, горы, и только горца там не должно быть. А на самом деле казак туда вписывается...

Тамара Васильевна:
Конечно.

Муслим:
В таком случае, если брать казака, то надо было рыбаков показывать. Вообще можно было начать с Чукотки, как говорится, с чукчей... Плавно переход сделать насчет этих рыбаков, чисто российскую глубинку...

Модератор: В одном ролике?

Муслим:
В одном ролике. Российская глубинка, потом идет казачество и Юг – как бы горы, Кавказ. Это был бы однотонный план, нормальный. Нормального ролика.

Модератор: Тридцать секунд – не поместилось бы.

Муслим:
Пока идет эта речь, диалог словесный, в нем можно было бы все это. Вместо этого хотя бы змея, которого запустили.

Теймураз:
Нет, очень эффектно смотрится, несмотря на театральность. Очень хорошо. Хотя два предыдущих ролика, они не такие театральные. Там больше даже документалистика идет. Вы согласны?

Фатима:
Зато меньше в них веришь.

Теймураз:
Показывают рыбаков – это естественнее смотрится. Вот в последнем... Там это как же... Он разбит на две половины. Первая половина – наезд, показывают землю, текст идет. Вторая половина – показывают село какое-то, Ховрино. И там рыбаки. Потом по такой схеме три ролика сделано. Но самый последний – он театральный в отличие от остальных двух. Их нельзя, я думаю, показывать вместе. Потому что как бы будет...

Модератор: А их вместе никто не будет показывать. Их как бы будут разбрасывать по эфиру.

Теймураз:
Да, но все равно... По эфиру... Но если, допустим, в один день их показывать, мне кажется... сначала один показывают, потом – другой. Если один покажут, если наблюдательный человек, он поймет, что какая-то лажа. Потому что первый – документальный, а второй – театрализованный. Несмотря на то, что это как бы в одной упаковке смотрится все.

Модератор: Тамара Васильевна, что Вы хотели сказать?

Тамара Васильевна:
Вы знаете, что касается... Если мы говорим: казаки, горцы и прочее... Дело в том, что казаки, екатерининские казаки... на Северном Кавказе... Это же предгорье. Их так много в Хидекусе, в Чимаре, в горах этих казаков, что я как-то никогда не задумывалась, почему казаки в Чимаре, на пике Туриста. Я их никогда не рассматривала как завоевателей. Дело в том, что этот фильм... когда мы говорим, что надо было в таком-то развитии показать... тридцать секунд. Это пропагандистский, тридцатисекундный ролик. Да, он красивый. Он немножко раздражает своей красивостью такой...

Хава:
Там чрезмерность.

Тамара Васильевна:
Но он запоминается. Это очень важно. Вот из всех этих фильмов я запомнила три.

Теймураз:
Да, да.

Чермен:
Допустим, вот эти куранты...

Теймураз:
Самое главное, что запоминается. Вот я тоже... Для меня тоже это важно.

Тамара Васильевна:
Он запоминается, фиксируется.

Чермен:
Куранты – тоже хороший.

Теймураз:
Я до конца... самый яркий.

Тамара Васильевна:
За счет чего?.. Это труд... Он придумал. И вот этот змей летящий – это прием технический, операторский, он запоминается.

Хава:
Он запоминается из-за театральности.

Тамара Васильевна:
Совершенно верно. А вот эта документальность в рекламе, мне кажется... не к чему...

Хава:
Да, вот – да. Я считаю...

Муслим:
Это же не реклама. Это же... социальный заказ.

Модератор: Социальная реклама.

Муслим:
Это даже не социальная реклама. Это можно... нельзя назвать социальной рекламой.

Тамара Васильевна:
Я считаю, что этот ролик имеет право, в общем-то, жить. И никто не будет думать...

Альберт:
Или вот так сделать: в каждом регионе разные народности живут, да? Север, Юг возьми, Запад. По-разному показать. Какие народности живут – такой ролик. В Центральном показал один... все равно не поймут они.

Теймураз:
И потом как бы эти отношения всех этих сестер и братьев, казаки и горцы, горные народы... То есть у всех с ними по-разному складывались отношения, то есть у некоторых вообще на ножах в свое время – абсолютно, у некоторых – довольно миролюбиво.

Тамара Васильевна:
Да никто над этим задумываться не будет.

Модератор: Вот ролик этот пойдет... Все ролики будут показаны в эфире.

Теймураз:
В разных контекстах: иногда они ссорились, иногда мирились.

Модератор: Эти ролики будут показаны в эфире на Общероссийском. Возможно, в каких-то регионах будут сделаны акценты региональные. Наверное...

Альберт:
Вот это, да... это я хотел.

Модератор: Наверно, так и будет. Скажите мне, пожалуйста, как Вы думаете, если в регионе Северного Кавказа будет показан этот ролик, он будет вызывать отторжение?

Альберт:
Да.

Теймураз:
Нет.

Альберт:
Ну, я думаю, что там лучше будет – девушка с кувшином идет за водой.

Хава:
Ну, почему? Казаки – это такая характерная...

Альберт:
Я говорю, в регионах... примерно...

Хава:
Женщины... Речь идет о переписи населения. Там мужское население присутствует.

Муслим:
Вообще правильно говорят, что необходима женщина, а не казак. Почему? Потому что старый человек есть, ребенок есть. Нужна еще и женщина в дополнение. Если нет молодежи, то это просто будет несоответствие...

Фатима:
Давайте, посмотрим на это с другой стороны. У них общие проблемы: казак с ребенком или горец с ребенком. У них – поколение. Они... И потом они – соседи... У них есть общее.

Тамара Васильевна:
И потом мужчина – мужское начало.

Теймураз:
Это можно и так представить. И романтичнее...

Муслим:
Девушка с кувшином... казак...

Тамара Васильевна:
А что касается показа в России... После калининских статей о народах Северного Кавказа, покоривших... Я думаю, что если этот фильм показать в Подмосковье или в Москве... Пропагандистски он очень красивый, и может быть, какие-то бабульки скажут: ах, какая красота, как же они могут...

Модератор: Скажите, пожалуйста, я никогда не была на Северном Кавказе – это так выглядит? Эти горы?

Хава:
Эти горы – да.

Модератор: Так красиво?

Тамара Васильевна:
На самом деле это красивее. Здесь сладкости много. Много сладковатого.

Теймураз:
Мне кажется, что где-то в Дагестане снимали.

Модератор: А какая это часть Северного Кавказа можно понять?

Теймураз:
Дагестан? На Дагестан очень похоже.

Тамара Васильевна:
Вы знаете, это обобщенный...

Муслим:
Горы везде одинаковые. Но это скорее всего Абхазия, граница с Грузией. Это горный район, граница... где-то с Грузией, потому что такие ущелья.

Хава:
Это примерно Абхазия.

Тамара Васильевна:
Я была, я знаю.

Муслим:
Можно Южную Осетию представить, там очень...

Тамара Васильевна:
В горах Северной Осетии я была, и там...

Модератор: Скажите, а там казаки есть, в этих местах, про которые Вы думаете?

Тамара Васильевна:
Ну, конечно.

Модератор: Есть – где Абхазия?

Тамара Васильевна:
В нашем регионе – нет.

Теймураз:
Ну, конечно.

Хава:
В Абхазии – не знаю. В Осетии очень много.

Тамара Васильевна:
В Абхазии есть.

Муслим:
В горах на границе с Грузией нет, по-моему. Вот наш регион с Грузией – нет. Абхазия, Грузия скорее всего.

Модератор: А там есть казаки?

Тамара Васильевна:
Через полчаса на этой лошади – уже Ставрополье.

Теймураз:
А Вы там живете?

Муслим:
Я там не живу, я... просто тоже бывал... В горы отдыхать часто ездил... Общаешься все-таки.

Тамара Васильевна:
А в Осетии вообще казачьи екатерининские поселения –Моздок, Ольхонская...

Модератор:
Дело в том, что мы специально приглашали людей, которые так или иначе имеют корни кавказские. Почему? Потому что я не могу быть экспертом. Правильно? Не могли бы вы сказать, какие именно это казаки? Вы обратили на это внимание?

Фатима:
Кубанские казаки.

Теймураз:
Терские. Это терские казаки.

Модератор: Они похожи на терских казаков?

Теймураз:
Да.

Хава:
Cкорее всего... По форме, по одежде...

Муслим:
Это – наши. Это терские казаки.

Модератор: То есть это люди, которые там, на Кавказе, в этих горах?.. Они выглядят так? Горцы, которые там, выглядят так?

Теймураз:
Да.

Модератор: Это не бутафория?

Хава:
Эта бурка... Это все встречается.

Модератор: Люди, которым кажется, что эти горцы не похожи на горцев, они ошибаются?

Муслим:
Ошибаются. Это и есть самый простой горец, которого показывают. Средняя такая одежда, которая позволена... горца.

Тамара Васильевна:
Нормально.

Хава:
Среднестатистический.

Теймураз:
Не хуже, не лучше.

Альберт:
А сегодня... на Кавказе еще...

Хава:
В горах.

Муслим:
В горах спокойно надевают.

Модератор: Если эти ролики... В таком виде ролик про Кавказ не будет вызывать раздражения?

Хава:
Нет.

Тамара Васильевна:
Тем – что красота пейзажа.

Теймураз:
Будет вызывать.

Модератор: Почему?

Теймураз:
Потому что если уж такой сладенький фильм – в принципе, он хороший – сладенький, то, в принципе, горца тоже можно было бы одеть шикарно. На самом деле.

Хава:
А зачем? Как раз показали среднего горца.

Фатима:
А разве не красиво?..

Хава:
В смокинге у ягнят не будет смотреться...

Теймураз:
Там – сладость, театрализованность... Можно было бы и горцев в парадном, в красивой одежде...

Муслим:
В таком случае можно было бы и девушку, идущую к реке, которая... Они встречаются. У них свидание. Нормально? Тогда полностью отображается Кавказ. Старик, молодой человек... ребенок, мальчик. Потом девушка. Молодой человек идет на свидание. Наперерез. Получается как раз вместо казака.

Модератор: А скажите, из того, что Вы видели, больше всего что не понравилось? Какой ролик?

Все:
Молодежный.

Хава:
Плохой ролик с этим ветераном войны. Для старшего поколения...

Модератор: Старики? Да?

Фатима:
Да. В него как-то мало веришь.

Чермен:
А вот что рисовали там... я даже не понял, для чего это вообще рисовали... Отвлекает. Самые первые кадры...

Тамара Васильевна:
Все эти кадры, они как бы разрознены. Как на счетах. Они никак...

Модератор: А что Вы вообще думаете о переписи? Придут люди? Будут участвовать?

Теймураз:
Вот молодежь... вот этот молодежный ролик – они думали так, эти режиссеры. Вот мы сейчас кучу людей туда... сейчас молодежь пригласим, вот на задней стене у нас будет висеть вот этот плакат – перепись населения, – который, кстати, и не очень видно. Там в основном постоянное мелькание и противный гнусавый голос. Который говорит: "Привет, чуваки"...

Тамара Васильевна:
Мне тоже не понравился. Мне понравился больше... Все равно рассуждают на уровне не подростков. Подросток, мне кажется, не заметит красоту этих гор... Может быть, его и зацепило бы это... дурдом.

Модератор: Молодежи больше всего понравился ролик с горами.

Чермен:
Потому что всегда романтика, что-то другое... природа...

Теймураз:
Еще была эффектная с этими документальными...

Луиза:
С документальными, ретро снимками, мне очень тоже. Он такой спокойный, не раздражающий.

Теймураз:
Но его не запоминаешь. Наш – яркое и не сладкое... самое главное, что людям...

Чермен:
Я никогда ничего...

Теймураз:
Двадцать пятый кадр пустить.

Модератор: Спасибо вам большое.