База данных ФОМ > Методические пояснения

База данных ФОМ > Телевидение сегодня. Поле мнений > Телевидение сегодня. Поле мнений. Выпуск №1 от 14 ноября 2002 г.

17.05.2002

Методические пояснения

версия для распечатки текущего документа

Тема и технологии исследования С 9 по 30 апреля 2002 года Фонд "Общественное мнение" проводил исследование по теме: "Определение тенденций реформирования телевизионного пространства России в соответствии с потребностями телезрителей, восприятием этих потребностей телепроизводителями и с учетом требований государственной политики в области телевещания" по следующим технологиям:

массовый опрос населения;
дискуссионные фокус-группы;

панельное исследование восприятия теленовостей – опрос "обыденных критиков";
интервью с региональными телеэкспертами;
интервью с экспертами-"знатоками ТВ".

Массовый опрос населения Сроки проведения и процедура опроса Начало опроса – 10.04.2002 г.; окончание опроса – 14.04.2002 г.

Объем выборки – 1500 респондентов.

Опрос проводился методом личного интервью.

Продолжительность заполнения анкеты варьировалась от 25 до 45 минут.

Общее число заполненных анкет – 1500.

Точки России, в которых проводилось исследование, указаны в Приложении 1.

Перед началом работы все интервьюеры прошли подробный инструктаж по поиску респондентов и проведению интервью.

Каждый интервьюер получил комплект полевых документов:

точку опроса с описанием границ избирательного участка (если таковой имелся);

форму описания избирательного участка;

маршрутную карту;

квотное задание;

инструкцию для респондента;

анкеты, карточки.

Средняя нагрузка на одного интервьюера составила 9 анкет – в зависимости от опыта работы и временных возможностей.

В исследовании приняли участие 94 интервьюера – женщины и мужчины в возрасте от 18 до 63 лет. Технология опроса Опрос проводился по анкете, состоящей из 66 вопросов – закрытых и открытых.

При ответе на закрытый вопрос респондент должен выбрать наиболее подходящий для него вариант ответа – один или несколько – из числа предложенных. В ряде случаев интервьюер показывает респонденту карточку с перечнем вариантов ответа.

Наиболее часто встречаются закрытые вопросы, предполагающие выбор респондентом одного варианта ответа. Данная ситуация особо не оговаривается.

В случае если респонденту предлагается выбрать более одного варианта ответа на закрытый вопрос, это отмечается при формулировке вопроса (например, "любое число ответов", "не более трех ответов").

Если используется работа с карточкой, это также отмечается особо, причем количество вариантов ответов оговаривается всегда ("карточка, один ответ", "карточка, любое число ответов" и проч.).

При ответе на открытый вопрос респонденту предлагается сформулировать ответ самому. Интервьюер просто читает формулировку вопроса и не приводит никаких вариантов ответа. Методы и результаты контроля работы интервьюеров Весь полученный массив прошел 100%-ный визуальный, 10%-ный телефонный и 10%-ный адресный контроль.

По результатам контроля очевидного брака не выявлено. Отмечены лишь отдельные случаи нарушения квот по возрасту и образованию. Трудности отбора респондентов

Основной трудностью в проведении опроса явился поиск респондентов, удовлетворяющих квотному заданию – в основном мужчин до 54 лет и мужчин с высшим образованием. Это наиболее мобильная группа – застать их дома как в выходные, так и в рабочие дни чрезвычайно сложно. Трудности заполнения анкеты Интервьюеры отмечали, что работать с анкетой было сложно. Трудности вызывали открытые вопросы – многие респонденты не могли сформулировать ответ. Процедура обработки открытых вопросов Все ответы респондентов разбиваются на тематические группы и подгруппы. Единицей анализа является суждение (в ответе одного респондента может быть несколько суждений). Таким образом, ответы части респондентов по своему содержанию оказываются включены в несколько тематических групп. Представление данных (закрытые и открытые вопросы) Данные на графиках представлены в % от числа опрошенных (по населению России в целом и по населению Москвы соответственно).

В анализе открытых вопросов приведены наиболее показательные высказывания. Дискуссионные фокус-группы В период с 9 по 13 апреля 2002 года были проведены 10 дискуссионных фокус-групп (ДФГ), по две в каждом из пяти городов – Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Новосибирске и Самаре. Участниками дискуссий стали 88 человек – мужчины и женщины в возрасте от 20 до 65 лет с различным уровнем образования.

Подбор участников осуществлялся на основе постоянно обновляемых баз респондентов Фонда "Общественное мнение" и его региональных партнеров.

К участию в дискуссиях приглашались лишь те, кто реально смотрит телевизионные программы. Для отбора респондентов на фокус-группы заполнялась скрининговая анкета (см. Приложение 2). Панельное исследование восприятия теленовостей Опрос проводился в Москве с 22 по 29 апреля 2002 г.

Каждый из 30 участников опроса (а это рядовые россияне) в течение четырех вечеров смотрел новостные программы на каналах ОРТ, РТР и НТВ и заполнял дневники предложенного образца, в свободной форме занося туда свои мысли по поводу сюжетов новостных выпусков (кроме информации о спорте и погоде).

Все участники были разделены на три группы, для каждой из которых был определен "главный" телеканал, а также последовательность сравнения его с двумя другими, оставшимися телеканалами. Первые два дня респондент сравнивал "главный" и "первый" телеканалы, после чего приходил интервьюер и выяснял его мнение по результатам просмотра. Следующие два дня респондент сравнивал "главный" и "второй" телеканалы, и по результатам также проводилось интервью.

Данные опроса были обработаны в течение недели. Для анализа использовались обработанные данные, дневники, видеокопии и текстовые расшифровки новостных программ. Интервью с региональными телеэкспертами Опрос проходил с 17.04.2002 г. по 19.04.2002 г.

Опрашивались эксперты двух типов:

представители властной региональной элиты (представители местной и региональной исполнительной и законодательной власти), по роду своих занятий участвующие в формировании регионального ТВ-потока: руководители пресс-служб, сотрудники пресс-служб, курирующие связи с телевидением, депутаты-тележурналисты;

представители информационной региональной элиты (руководители, главные редакторы региональных телеканалов).

Опрос проводится с использованием системы автоматизированных телефонных интервью (CATI) в виде свободной беседы, когда тема задается через стандартизованные формулировки вопросов (открытые вопросы) – стандартизованные интервью.

Рекрутмент осуществлялся на основе постоянно обновляемых экспертных баз Фонда "Общественное мнение" и его региональных партнеров. Интервью с экспертами-"знатоками ТВ" Начало опроса – 15.04.2002 г., окончание опроса – 30.05.2002 г.

Опрос проводился в Москве методом углубленного интервью по сценарию с аудиозаписью и последующим транскрибированием текстов интервью. Приложение 1

№ района	Субъект Федерации	Название населенного пункта	Размер выборки
Северный регион
2	Вологодская область	пгт Шексна	20
2	Вологодская область	село Светилово, Шекснинский район	10
3	Республика Карелия	г. Петрозаводск	20
3	Республика Карелия	село Новая Вилга, Прионежский район	10
Северно-Западный регион
5	Санкт-Петербург	г. Санкт-Петербург	49
7	Новгородская область	г. Чудово	22
7	Новгородская область	село Успенское Чудовский район	11
Центральный регион
8	Москва	г. Москва	86
10	Московская область	г. Красногорск	18
10	Московская область	посело Отрадное, Красногорский район	9
12	Московская область	г. Воскресенск	18
12	Московская область	село Елкино, Воскресенский район	9
14	Брянская область	г. Брянск	27
16	Тульская область	г. Донской	8
		г. Узловая	8
		пгт Дубовка	8
18	Смоленская область	пгт Монастырщина	9
		село Октябрьская, Монастырщинский район	9
		село Коровино, Монастырщинский район	9
19	Тверская область	г. Тверь	30
21	Ярославская область	г. Данилов	16
21	Ярославская область	село Туфаново, Даниловский район	8
23	Владимирская область	г. Собинка	10
		г. Лакинск	10
		село Черкутино, Собинский район	10
Волго-Вятский регион
25	Нижегородская область	г. Нижний Новгород	27
27	Кировская область	г. Вятские Поляны	9
		пгт Красная Поляна	9
		село Ершовка, Вятско-Полянский район	9
30	Республика Мордовия	пгт Атяшево	10
		село Алово, Атяшевский район	10
		село Гюрки, Атяшевский район	10
Центрально-Черноземный регион
31	Липецкая область	г. Липецк	30
33	Курская область	г. Суджа	8
		село Замостье, Суджанский район	8
		село Махновка, Суджанский район	8
35	Воронежская область	г. Лиски	18
35	Воронежская область	село Давыдовка, Лискинский район	9
Поволжский регион
37	Республика Татарстан	г. Казань	27
40	Пензенская область	г. Сурск	10
		село Канаевка, Городищенский район	10
		село Архангельское, Городищенский район	10
41	Самарская область	пгт Безенчук	30
44	Астраханская область	г. Астрахань	30
45	Саратовская область	г. Энгельс	20
45	Саратовская область	село Генеральское, Энгельсский район	10
48	Волгоградская область	пгт Даниловка	9
		село Лозное, Даниловский район	9
		село Малоивановка, Даниловский район	9
Северо-Кавказский регион
50	Кабардино-Балкарская Республика	г. Прохладный	10
		станица Приближная , Прохладненский район	10
		станица Екатеринодарская, Прохладненский район	10
51	Кабардино-Балкарская Республика	пгт Залукокоаже	10
		станица Зольское, Зольский район	10
		село Псынадаха, Зольский район	10
52	Краснодарский край	г. Сочи	30
54	Краснодарский край	г. Кореновск	9
		станица Платнеровская, Кореновский район	9
		станица Раздольное, Кореновский район	9
57	Ставропольский край	г. Ставрополь	30
60	Ростовская область	пгт Усть-Донецкий	9
		хутор Пухляковка, Усть-Донецкий район	9
		село Раздоры, Усть-Донецкий район	9
Уральский регион
62	Удмуртская Республика	г. Ижевск	33
64	Республика Башкортостан	пгт Павловка	10
		село Красный Ключ, Нуримановский район	10
		село Красная Горка, Нуримановский район	10
65	Свердловская область	г. Екатеринбург	27
67	Пермская область	г. Березники	30
69	Свердловская область	г. Ирбит	20
69	Свердловская область	деревня Гаево, Ирбитский район	10
72	Челябинская область	г. Миасс	30
74	Оренбургская область	г. Соль-Илецк	10
		село Трудовое, Соль-Илецкий район	10
		село Ветлянка, Соль-Илецкий район	10
Западно-Сибирский регион
75	Омская область	г. Омск	27
77	Тюменская область	г. Заводоуковск	16
77	Тюменская область	село Падун, Заводоуковский район	8
78	Ханты-Мансийский автономный округ	г. Сургут	18
78	Ханты-Мансийский автономный округ	пгт Белый Яр (пгт Федоровский)	9
81	Кемеровская область	г. Кемерово	27
83	Новосибирская область	г. Тогучин	10
		село Борцово, Тогучинский район	10
		село Мурлиткино, Тогучинский район	10
85	Алтайский край	г. Белокуриха	10
		село Смоленское, Смоленский район	10
		село Верх-Обское, Смоленский район	10
Восточно-Сибирский регион
86	Красноярский край	г. Ачинск	22
86	Красноярский край	село Малиновка, Ачинский район	11
89	Республика Хакасия	г. Абакан	20
89	Республика Хакасия	г.Черногорск	10
91	Иркутская область	пгт Залари	10
		село Сенная Пать, Заларинский район	10
		село Романово, Заларинский район	10
Дальневосточный регион
92	Республика Саха (Якутия)	г. Нерюнгри	16
92	Республика Саха (Якутия)	пгт Чульман	8
95	Магаданская область	г. Магадан	18
95	Магаданская область	пгт Уптар (или пгт Сокол)	9
97	Приморский край	пгт Новошахтинский	8
		село Михайловка, Михайловский район	8
		село Первомайское, Михайловский район	8

Приложение 2

Пол

мужской
женский

Сколько лет Вам уже исполнилось? ____________

Какое у Вас образование?

Высшее
Среднее

Каков род Ваших занятий в настоящее время? ______________________

Каким из перечисленных занятий Вы регулярно уделяете время? (Любое число ответов.)

Чтение газет
Просмотр ТВ-программ
Занятия по дому
Посещение кино и театров
Времяпрепровождение с детьми

Когда Вы в последний раз были в кино или театре?

Недавно
Давно