|
Цель исследования
Целью Этапа 2 исследования было выявление потенциальной эффективности различных средств и каналов массовой информации при проведении широкомасштабной рекламной кампании по продвижению и/или трансформации имиджа ГАЗПРОМа.
Поскольку на Этапе 1 исследования было установлено, что группы с разным отношением к ГАЗПРОМу не имеют существенных отличий по своим социально-демографическим параметрам, то на Этапе 2 рассматривались только демографические (половозрастные) критерии. На их основе было выделено 6 групп населения с различными информационно-коммуникативными запросами и интересами. Группы охватывают в совокупности все взрослое население России. Это мужчины и женщины молодого (до 35 лет), среднего (35-55 лет) и пожилого (старше 55 лет) возраста.
В таблицах отчета для выделения наиболее существенных данных приняты следующие обозначения: отклонение в группе от показателей по населению на величину не менее 5% в большую или меньшую сторону отмечается жирным шрифтом или курсивом соответственно.
Популярность разных средств массовой информации
Сравнение популярности в целом телевидения, радио и прессы удобнее проводить как бы от противного, сравнивая доли людей, которые не пользуются этими СМИ (данные в % от числа опрошенных):
У меня нет телевизора/телевизор в будни не смотрю | 3 |
За последний месяц не просматривал ни одной газеты | 14 |
Не слушаю радио | 25 |
|
Итак, не менее 75% взрослых россиян с той или иной интенсивностью слушают радио, читают прессу и смотрят телевизор, т.е. включены во все три системы массовой коммуникации. При этом коммуникативные предпочтения в разных половозрастных группах различны:
(в % от числа опрошенных в каждой группе)
Отношение к СМИ |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Не смотрят ТВ |
3 |
5 |
1 |
3 |
2 |
2 |
4 |
Не читают газет |
14 |
13 |
8 |
9 |
14 |
9 |
25 |
Не слушают радио |
25 |
28 |
30 |
25 |
27 |
16 |
18 |
|
Как видим, с ТВ активно взаимодействуют все половозрастные группы. К прессе проявляют повышенный интерес молодые женщины и мужчины среднего и пожилого возраста, тогда как пожилые женщины читают газеты заметно реже, чем представители других групп. А контакты с радио как раз ослаблены у молодых женщин (каждая третья не слушает радио); наиболее активны они у людей в пожилом возрасте (и у мужчин, и у женщин).
Это, в частности, означает, что при проведении ГАЗПРОМом рекламной кампании материалы, адресованные молодым женщинам, скорее достигнут адресата через прессу, чем по радио. А для обращения к пожилым женщинам эффективнее радио, чем пресса.
Рассмотрим теперь особенности взаимодействия разных половозрастных групп с каждым из СМИ: телевидением, радио и прессой.
Телевидение
Исходя из результатов опроса, можно выделить 5 типов телеканалов по степени их доступности:
1) общедоступные каналы, программы которых имеют возможность принимать на своем домашнем телеприемнике не менее 90% респондентов, – ОРТ (99%), РТР (97%);
2) широкодоступные, чьи программы могут принимать дома не менее 50% респондентов, – ТВ6 (69%), НТВ (66%), т/к "Культура" (61%), местные (областные, городские) телеканалы (52%);
3) среднедоступные, которые могут принимать не менее 20% респондентов, – СТС (27%), РЕН-ТВ (25%), ТВ Центр (24%);
4) малодоступные, которые могут принимать не менее 10% респондентов, – 31-й канал (15%), кабельное телевидение (12%), МУЗ ТВ (11%);
5) эксклюзивного доступа – спутниковые телеканалы, которые принимают дома не более 3% респондентов.
При проведении ГАЗПРОМом массовой рекламной кампании следует ориентироваться на использование главным образом первых двух типов телеканалов – общедоступных и широкодоступных.
По ответам на вопрос "Если бы Ваш телевизор мог принимать только два телеканала, то какие телеканалы Вы бы себе оставили?" можно судить о каналах, предпочитаемых разными группами телеаудитории:
(в % от числа опрошенных в каждой группе)
Телеканалы |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
ОРТ |
69 |
61 |
70 |
63 |
74 |
72 |
74 |
РТР |
38 |
25 |
32 |
38 |
36 |
50 |
54 |
НТВ |
33 |
46 |
36 |
40 |
31 |
28 |
19 |
ТВ6 |
15 |
22 |
25 |
13 |
13 |
15 |
7 |
Культура |
7 |
3 |
6 |
6 |
11 |
9 |
9 |
|
Как видим, во всех группах предпочтение чаще всего отдается ОРТ. При этом популярность ОРТ среди женщин среднего и пожилого возраста заметно выше, чем в других группах телеаудитории. Молодежь чаще, чем другие возрастные категории, предпочитает ТВ6, а пожилые – РТР. Мужчины молодого и среднего возраста на второе место ставят НТВ.
На рисунках 1-4 представлено распределение ответов мужчин и женщин на вопросы "В какое время суток Вы обычно смотрите телевизор в будние/выходные дни?". Эти данные позволяют в рамках рекламной кампании более рационально планировать время выхода в эфир сообщений, адресованных разным половозрастным группам телеаудитории.
Естественно, размер аудитории конкретного канала в конкретное время суток зависит и от характера транслируемых передач. Вот какие телепередачи предпочитают разные группы телеаудитории:
(в % от числа опрошенных в каждой группе)
Передачи, вызывающие наибольший интерес |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Новости, информация о последних событиях |
75 |
67 |
59 |
84 |
77 |
89 |
78 |
Серьезные кинофильмы |
58 |
45 |
63 |
57 |
64 |
67 |
57 |
Телеигры, развлекательные викторины, юмористические передачи |
48 |
47 |
63 |
46 |
54 |
36 |
39 |
Передачи о криминальных делах, скандалах |
42 |
58 |
48 |
55 |
32 |
43 |
24 |
Мелодраматические телесериалы, лиричные, душевные кинофильмы |
40 |
9 |
50 |
14 |
57 |
28 |
69 |
Остросюжетные кинофильмы /боевики, детективы, триллеры и т.п./ |
36 |
65 |
43 |
53 |
23 |
17 |
9 |
Ток-шоу на житейские темы |
35 |
21 |
54 |
24 |
46 |
25 |
37 |
Передачи с обсуждением проблем, дискуссии |
34 |
22 |
28 |
37 |
41 |
41 |
37 |
Традиционная эстрадная музыка |
29 |
32 |
49 |
16 |
37 |
15 |
21 |
Обучающие, познавательные, развивающие интеллект передачи |
26 |
23 |
30 |
24 |
33 |
18 |
21 |
Соревнования по "опасным" видам спорта /бокс, хоккей, автогонки, горные лыжи и т.п./ |
22 |
51 |
8 |
39 |
8 |
25 |
5 |
Соревнования по "спокойным" видам спорта /фигурное катание, художественная гимнастика, теннис и т.п./ |
19 |
15 |
16 |
17 |
21 |
28 |
18 |
Передачи с показом ужасов, катастроф и трагических происшествий |
18 |
34 |
27 |
22 |
12 |
7 |
5 |
Передачи о культуре и искусстве, серьезная музыка |
18 |
11 |
15 |
12 |
27 |
17 |
23 |
Музыка с жестким ритмом /рок, диско, рэп и т.п./ |
10 |
30 |
14 |
6 |
4 |
0 |
2 |
Передачи о товарах, услугах, рекламные передачи, полезные советы |
9 |
11 |
9 |
7 |
9 |
8 |
8 |
|
Молодые мужчины явно предпочитают передачи, вызывающие нервное напряжение, – это криминальная хроника, скандалы, боевики, триллеры, бокс, автогонки, катастрофы, музыка с жестким ритмом.
Молодые женщины разделяют их вкусы, за исключением спортивных передач. Однако спектр их телеинтересов шире мужского. Он охватывает и интеллектуальные (серьезные) фильмы, и развлекательные (телеигры, юмор, мелодраматические телесериалы, ток-шоу, эстрада) передачи.
У мужчин с увеличением возраста расширяется спектр телеинтересов, равно как больше становятся объемы времени, проводимого у телеэкрана: после 35 лет появляется интерес к новостным передачам, а после 55 – еще и к серьезному кино, "спокойным" видам спорта и дискуссиям, обсуждению проблем.
У женщин ситуация иная – с возрастом спектр телепредпочтений шире не становится, хотя изменяется: после 35 лет падает интерес к криминальной хронике, боевикам и увеличивается привлекательность передач о повседневной жизни, проблемных и познавательных программ передач о культуре и искусстве. После 55 лет, когда с выходом на пенсию сильно меняется режим телепросмотра, спектр телевизионных интересов женщин сужается – до сериалов и передач о культуре и искусстве.
Вообще же, организуя рекламную кампанию, целесообразно информацию, адресованную конкретным половозрастным группам, размещать в определенных жанрово-тематических блоках, причем в определенное время и на определенных телеканалах. Это показано в следующей таблице.
Группы |
Время |
Типы передач |
Телеканалы |
Молодые мужчины |
будни:
21-2
кроме:
9-10; 18-21
выходные:
11-12; 22-2
кроме: 19-21 |
остросюжетное кино, скандалы, криминал, опасные виды спорта, ужасы, рок, рэп
кроме: серьезное кино, телесериалы, ток-шоу на житейские темы, обсуждение проблем, культура и искусство |
НТВ, ТВ6 |
Мужчины среднего возраста |
будни:
19-1
кроме:
9-11
выходные:
14-24
кроме: 9-10 |
новости, криминал, остросюжетное кино, "опасный" спорт
кроме: мелодрама, телесериалы, житейская тематика, традиционная эстрада, культура и искусство |
НТВ |
Пожилые мужчины |
будни:
8-13; 18-22
кроме:
22-1
выходные:
19-21
кроме:
9-11; 15-17; 22-24 |
новости, серьезное кино, обсуждение проблем, дискуссии, "спокойный" спорт
кроме: телеигры, юмор, мелодрама, телесериалы, остросюжетное кино, ток-шоу на житейские темы, эстрада, познавательные передачи, ужасы |
РТР |
Молодые женщины |
будни:
9-12; 16-24
выходные:
9-18; 20-1
|
телеигры, криминал, телесериалы, остросюжетное кино, ток-шоу на житейские темы, эстрада, ужасы
кроме: новости, обсуждение проблем, "опасный" спорт |
ТВ6 |
Женщины среднего возраста |
будни:
18-22
выходные:
9-11; 19-23 |
серьезное кино, телеигры, телесериалы, ток-шоу на житейские темы, обсуждение проблем, эстрада, познавательные передачи, культура и искусство
кроме: криминал, остросюжетное кино, "опасный" спорт, ужасы, "жесткая" музыка |
ОРТ |
Пожилые женщины |
будни:
9-12; 17-21
кроме:
22-3
выходные:
9-10; 19-20
кроме:
10-18; 21-1 |
мелодраматические телесериалы, культура и искусство
кроме: телеигры, остросюжетное кино, эстрада, познавательные передачи, "опасный" спорт, ужасы, "жесткая" музыка |
РТР |
|
Пресса
Давно установлено, что если телевизионные передачи смотрят практически все, то к контактам с прессой чаще склонны более высокодоходные и высокообразованные слои россиян. Причем ориентированные на прессу менее интенсивно включены в телепросмотр. Поэтому широкомасштабную рекламную кампанию ГАЗПРОМа целесообразно базировать на этих двух взаимодополняющих системах массовой коммуникации.
Опрос показал, что рассматриваемые половозрастные группы несколько различаются по своей включенности в каналы прессы:
(в % от числа опрошенных в каждой группе)
Отношение к прессе |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Читают только центральные газеты |
15 |
15 |
18 |
20 |
14 |
11 |
10 |
Читают только местные газеты |
44 |
42 |
41 |
40 |
47 |
52 |
45 |
Читают и центральные и местные газеты |
27 |
30 |
33 |
31 |
25 |
28 |
20 |
Газет не читают |
14 |
13 |
8 |
9 |
14 |
9 |
25 |
|
Реже всего прессу читают пожилые женщины, а вероятнее всего отыскать читателя газет либо среди молодых женщин, либо среди мужчин среднего и пожилого возраста.
Местная пресса в целом по охвату аудитории явно доминирует над центральной.
Наиболее активно центральную прессу читают мужчины среднего возраста, а местную – пожилые мужчины.
Разные половозрастные группы предпочитают периодику разного типа. Вообще говоря, сегодня свой социальный адрес пресса определяет достаточно четко. Последнее подтверждается и результатами проведенного опроса, характеризующими предпочитаемые центральные издания:
(в % от числа опрошенных в каждой группе)
Читали или просматривали хотя бы один раз за последний месяц |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Аргументы и факты |
25 |
28 |
27 |
27 |
29 |
21 |
18 |
Комсомольская правда |
20 |
24 |
18 |
25 |
25 |
11 |
11 |
Московский комсомолец |
14 |
17 |
14 |
16 |
16 |
11 |
9 |
Спид-инфо |
13 |
22 |
27 |
10 |
11 |
0 |
2 |
Известия |
7 |
4 |
3 |
10 |
5 |
16 |
6 |
Труд |
5 |
5 |
2 |
9 |
6 |
8 |
3 |
Лиза |
5 |
2 |
13 |
1 |
7 |
1 |
2 |
Мегаполис-экспресс |
4 |
6 |
7 |
5 |
5 |
0 |
2 |
Советская Россия |
3 |
1 |
1 |
4 |
3 |
9 |
4 |
Семь дней |
3 |
4 |
9 |
3 |
2 |
1 |
0 |
ТВ-парк |
3 |
3 |
4 |
2 |
5 |
2 |
1 |
Спорт-экспресс |
3 |
8 |
0 |
6 |
1 |
3 |
0 |
Независимая газета |
3 |
2 |
1 |
4 |
3 |
3 |
2 |
Правда |
2 |
2 |
2 |
4 |
1 |
4 |
2 |
Коммерсант-дейли |
2 |
5 |
1 |
4 |
1 |
0 |
0 |
Сегодня |
1 |
2 |
1 |
3 |
2 |
1 |
0 |
Мир новостей |
1 |
0 |
1 |
3 |
2 |
1 |
1 |
Новая газета |
1 |
2 |
1 |
2 |
1 |
1 |
0 |
Общая газета |
1 |
2 |
0 |
1 |
2 |
1 |
0 |
Московские новости |
1 |
1 |
0 |
1 |
1 |
0 |
1 |
|
Молодежь чаще предпочитает "Спид-инфо", люди среднего возраста – "Комсомольскую правду", а пожилые мужчины – "Известия".
Интерес к тем или иным газетным публикациям похож на телепредпочтения, но имеет и определенную специфику, обусловленную, очевидно, отличиями читающей публики от "усредненного" представителя любой из рассматриваемых нами половозрастных групп:
(в % от числа опрошенных в группах)
Что больше всего привлекает |
Все |
Возраст |
в читаемых газетах |
|
молодой |
средний |
пожилой |
|
|
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Новости, информация о последних событиях |
68 |
63 |
52 |
76 |
71 |
80 |
65 |
Программа телепередач |
44 |
41 |
54 |
41 |
46 |
45 |
39 |
Развлекательные и веселые материалы, сатира, юмор |
36 |
43 |
52 |
34 |
34 |
23 |
25 |
Сенсационные, разоблачительные, скандальные публикации |
35 |
38 |
46 |
43 |
35 |
25 |
22 |
Публикации об известных людях, кумирах, знаменитостях |
35 |
31 |
50 |
29 |
44 |
21 |
28 |
Репортажи о происшествиях, катастрофах, загадочных случаях, необычных событиях |
34 |
43 |
42 |
39 |
33 |
26 |
21 |
Публикации с полезными советами для дома, домашнего хозяйства, дачи, приусадебного участка |
34 |
14 |
38 |
23 |
49 |
38 |
42 |
Публикации о криминальных и уголовных делах |
31 |
41 |
35 |
37 |
29 |
29 |
16 |
Информация о здоровом образе жизни, полезные советы для здоровья |
28 |
12 |
33 |
18 |
40 |
27 |
35 |
Статьи с обсуждением и анализом проблем |
19 |
16 |
14 |
23 |
23 |
21 |
19 |
|
Окончание таблицы
Что больше всего привлекает в читаемых газетах |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Информация о спортивных соревнованиях, о спортсменах |
18 |
31 |
7 |
33 |
10 |
21 |
8 |
Материалы о достижениях науки, техники, прогресса |
18 |
25 |
11 |
23 |
17 |
21 |
11 |
Статьи о литературе, культуре, искусстве, науке, телевидении |
17 |
9 |
16 |
14 |
23 |
16 |
21 |
Дискуссии, изложение разных точек зрения разными людьми |
17 |
11 |
16 |
19 |
19 |
16 |
19 |
Рассказы и очерки о простых людях, об их судьбах |
16 |
5 |
17 |
13 |
21 |
21 |
22 |
Реклама товаров и услуг, объявления об обмене жилья, найме на работу, о знакомствах и т.д. |
13 |
17 |
19 |
14 |
14 |
6 |
6 |
Материалы для потребителя о товарах, советы потребителю и покупателю |
10 |
10 |
15 |
7 |
13 |
9 |
4 |
Программа радиопередач |
6 |
5 |
4 |
7 |
6 |
9 |
7 |
|
Из приведенных данных можно сделать выводы о том, в каких центральных изданиях и с учетом каких именно читательских интересов следует при проведении ГАЗПРОМом рекламной кампании размещать сообщения, адресованные определенным половозрастным группам. Схематично представим существующие здесь взаимопересечения:
Группа |
Издание |
Предпочитаемые типы сообщений |
Мужчины среднего возраста |
Комсомольская правда, Аргументы и факты, Московский комсомолец, Известия, Труд |
Новости, скандалы, криминал, спорт, наука |
Пожилые мужчины |
Известия, Советская Россия, Труд, Правда |
Полезные советы, здоровье, очерки о простых людях |
Молодые женщины |
Спид-инфо, Лиза, Семь дней, Аргументы и факты, Мегаполис-экспресс |
Юмор, сатира, публикации о звездах, катастрофы, таинственные случаи, новые товары и услуги, советы потребителю |
Женщины среднего возраста |
Комсомольская правда, Аргументы и факты, ТВ-парк, Московский комсомолец |
Публикации о звездах, полезные советы для дома, здоровье, культура и искусство |
Пожилые женщины |
Известия, Советская Россия |
Советы для дома, здоровье, очерки о простых людях |
|
Радио
Частота обращения населения к передачам радио представлена в таблице:
Сколько дней в неделю слушают радио |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
6-7 дней |
53 |
41 |
47 |
51 |
47 |
66 |
69 |
4-5 дней |
9 |
8 |
9 |
9 |
12 |
9 |
4 |
2-3 дня |
7 |
11 |
8 |
8 |
7 |
6 |
4 |
1 день |
4 |
8 |
3 |
3 |
3 |
2 |
2 |
Радио не слушают |
25 |
28 |
30 |
25 |
27 |
16 |
18 |
|
Как видно из таблицы, во всех половозрастных группах от 40% до 70% людей каждый день слушают радио. Особенно активны в этом отношении пожилые люди.
Что касается режима телепросмотра и радиослушания, то сравнение рисунков 1-4 и рисунков 5-8 показывает, что эти два вида времяпрепровождения взаимодополнительны: максимальное количество радиослушателей приходится на те часы, когда меньше всего людей смотрят телевизор, и наоборот.
Из сравнения режима телепросмотра и радиослушания следует, что при проведении ГАЗПРОМом массовой рекламной кампании имеет смысл давать радиосообщения в те интервалы времени, когда каналы ТВ охватывают наименьшую аудиторию. Говоря более конкретно, материалы рекламной направленности, адресованные определенным половозрастным группам, лучше всего размещать на радио в следующие временные отрезки:
Группы |
Будни |
Выходные |
Молодые мужчины |
7-8; 12-15; 18-20; 21-23 |
9-11; 13-15; 21-22 |
Мужчины среднего возраста |
7-10; 12-20 |
8-10; 12-15; 17-19 |
Пожилые мужчины |
7-11; 17-20 |
8-11; 12-19 |
Молодые женщины |
7-9 |
9-20 |
Женщины среднего возраста |
7-8; 17-21 |
10-19 |
Пожилые женщины |
8-19 |
9-19 |
|
Отношение к рекламе
В заключение остановимся на отношении россиян к рекламным сообщениям как особому, специфическому жанру массовой коммуникации.
Хотя этот жанр получил у нас распространение сравнительно недавно, тем не менее объемы и политической, и коммерческий рекламы в СМИ сегодня сопоставимы с объемами других информационных материалов.
В целом аудитория СМИ относится к рекламным сообщениям более чем сдержанно. Вместе с тем постепенно формируется слой людей, проявляющих интерес к рекламе.
Поскольку, как говорилось выше, из всех СМИ по охвату аудитории лидирует телевидение, остановимся более подробно на отношении населения к телерекламе. Приведем распределение ответов на вопрос "Когда на экране телевизора появляется реклама, как Вы обычно поступаете – продолжаете смотреть или переключаете канал, отвлекаетесь от телепросмотра?" (см. рис.9).
![](/image/graphics/gaz010201.gif)
Как видим, большинство телезрителей предпочитают рекламу не смотреть. Тем не менее молодые все же заметно чаще обращают внимание на рекламные клипы, особенно – молодые женщины (практически каждая вторая).
Результаты исследований Фонда "Общественное мнение", проведенных в 1996-97 годах, свидетельствуют, что люди с интересом смотрят рекламный ролик, если он представляет собой мини-фильм с захватывающим сюжетом (17%), талантливой игрой актеров (15%) и удачным музыкальным сопровождением (13%). Впрочем, подавляющее большинство респондентов не высказались по этому вопросу, чем подтвердили свое равнодушие к телерекламе, а следовательно – и к ее художественным достоинствам.
Те же выводы вытекают и из результатов настоящего исследования: среди тех, кто продолжает смотреть телерекламу при ее появлении на экране, лишь 15% проявляют к этой рекламе интерес.
(в % от числа смотрящих рекламу в каждой группе)
Отношение к телерекламе |
Все |
Возраст |
молодой |
средний |
пожилой |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
муж. |
жен. |
Смотрят с интересом |
15 |
21 |
20 |
16 |
10 |
6 |
6 |
Смотрят без интереса |
85 |
79 |
80 |
84 |
90 |
94 |
94 |
|
Таким образом, заинтересованные зрители рекламных сообщений составляют не более 15% от числа смотрящих рекламу (или 10% от общей телеаудитории), а в группах среднего и пожилого возраста доля заинтересованных рекламой вообще не превышает 6-10% от числа смотрящих (или 2-3% от общей телеаудитории).
Это означает, что рекламная кампания ГАЗПРОМа вряд ли будет эффективна при ориентации на чисто рекламные сообщения.
Выводы и рекомендации
При развертывании широкомасштабной рекламной кампании по продвижению и/или трансформации имиджа ГАЗПРОМа следует:
- в качестве адресатов рассматривать шесть половозрастных групп: мужчины и женщины до 35 лет, в возрасте 35-55 лет, старше 55 лет
- к каждому из этих адресатов следует обращаться по определенным каналам СМИ, предлагать им определенные жанрово-тематические типы сообщений, причем в определенное время суток
- каналы телевидения и прессы должны использоваться синхронно – с учетом того, что пресса охватывает в каждой из адресных групп более высокодоходную и высокообразованную часть людей, причем они менее активно включены в телепросмотр
- радиоканалы следует рассматривать как дополнительные к телеканалам, размещая радиосообщения рекламной кампании в те временные интервалы (специфичные для каждого адресата), когда активность телепросмотра заметно снижена
- сообщения, адресованные молодым мужчинам, лучше всего размещать на телеканалах НТВ и ТВ6, а из периодики предпочтительны "Спид-инфо" и "Спорт-экспресс"; к молодым женщинам эффективнее всего обращаться через ТВ6, а также через "Спид-инфо" и журнал "Лиза"
- для мужчин среднего возраста предпочтительно использование НТВ и газеты "Комсомольская правда"; для женщин той же возрастной группы – ОРТ, газет "Известия", "Комсомольская правда", "Аргументы и факты"
- к мужчинам и женщинам пожилого возраста имеет смысл обращаться прежде всего через РТР и газеты "Известия", "Советская Россия"
- при ведении ГАЗПРОМом рекламной кампании жанр собственно рекламных сообщений малоэффективен, поэтому целесообразно давать рекламу косвенную, используя для каждого адресата свои типы материалов (например, динамичный приключенческий сюжет – для молодых мужчин, спокойный обстоятельный рассказ – для пожилых женщин и т.д.).
|