|
Анализ ТВ-потока основан на исследовании вечерних (с 18 до 01 часов) информационных ианалитических программ трех основных федеральных телеканалов (ОРТ, РТР и НТВ). Каждый элемент длительностью около 1 минуты указанных программ рассматривается как аналог отдельной телепередачи, имеющей свою аудиторию. Таким образом, для каждого элемента может быть рассчитан телевизионный рейтинг, исчисляемый как доля телезрителей, видевших этот элемент сюжета, от населения.
Количественным показателем воздействия ТВ-потока является суммарный рейтинг телевизионных событий – GRP(Gross Raitings Points), характеризующий "накопление" аудитории телевизионных передач, оказавшейся в поле воздействия этого события.
Группа элементов за неделю, в которых упоминается определенный политик, образует "квазикампанию", воздействующую на телезрителя напоминаниями имени политика и привлечением кнему внимания. Суммарный рейтинг этой группы сюжетов показывает интенсивность воздействия такой "квазикампании".
Аналогичный подход применяется при рассмотрении воздействия на аудиторию "квазикампаний", связанных с присутствием в сюжетах политиков в качестве спикеров (выступающих, отвечающих на вопросы и т.д.).
Данные о ТВ-просмотре основаны на измерениях телеаудитории фирмой "Гэллап Медиа" по технологии, в которой используются специальные приборы – пиплметры, фиксирующие просмотр телепередач зрителями. Пиплметры установлены в 1200 семьях (около 3200 человек) в 18 крупнейших городах России. Эта совокупность семей – панель – репрезентирует население России, проживающее в городах с численностью жителей 400 тысяч и более. |