ИСТОЧНИК ДАННЫХ

МЕТОДЫ АНАЛИЗА

РЕЗУЛЬТАТЫ

1. Экспансия налицо: московские коммерческие каналы скоро вытеснят местные и московские государственные каналы (10% суждений).
   
   
2. Экспансии московских коммерческих телекомпаний в региональном телеэфире нет: ни одна из них не пользуется популярностью у регионального зрителя; московские каналы вещают ограниченно – лишь на города, в то время как на селе про них не знают; в будущем экспансия возможна (10% суждений).
   
   
3. Наиболее активен в региональном телеэфире канал "ТВ 6 Москва" (8% суждений); каналы "СТС", "ТВ-Центр", "REN TV", "ТНТ" активны в равной степени (от 3% до 2% суждений).
   
   
4. Местные телеканалы не занимаются созданием собственных программ, а ретранслируют центральные, что позволяет им заполнить сетку вещания. У местных телеканалов не хватает средств, чтобы выпускать программы и заполнить весь предоставленный им объем вещания (5% суждений).

1. Конкуренция между московскими и местными каналами практически отсутствует, они существуют в разных нишах, сегодня можно говорить о симбиотическом сосуществовании московских и местных каналов: московскими каналами интересуются больше, но местным больше доверяют. Если сейчас и можно говорить о какой-либо конкуренции, то скорее о конкуренции московских каналов между собой (21% суждений).
   
   
2. Московские каналы превосходят местные по уровню профессионализма; местное телевидение зависит от региональной власти; кроме того, нередко у местного телевидения нет своего канала (13% суждений).
   
   
3. Местные новости зритель смотрит по местному телевидению – это единственный источник информации о событиях в регионе (11% суждений).
   
   
4. Появление московских коммерческих каналов позитивно влияет на региональный телеэфир, так как способствует конкуренции, заставляет местные каналы подтягиваться до уровня московских. Кроме того, по московским каналам зрители чаще смотрят фильмы и развлекательные программы (9% суждений).
   
   
5. Местные каналы, в частности местные государственные, превосходят московские (9% суждений).
   
   
6. Появление московских каналов ведет к негативным последствиям: во-первых, к потере местными компаниями рекламодателей (местная реклама передается бегущей строкой в программах центральных каналов); во-вторых, у сотрудников местных телеканалов пропадает стимул работать, а сами телеканалы не развиваются творчески и технически; в-третьих, московские каналы пропагандируют американский образ жизни, нивелируют культурные ценности (4% суждений).
   
   
7. От появления в телеэфире новых каналов в конечном итоге выигрывает зритель: расширяется его кругозор, он получает возможность иметь более объективную информацию о событиях в стране (4% суждений).
   
   
8. Появление московских коммерческих каналов не вносит существенных изменений и не приведет к каким-либо последствиям (2% суждений).

ВЫВОДЫ

1. По мнению элиты региональных СМИ, едва ли сегодня можно говорить об экспансии московских коммерческих компаний, создавших собственные телесети в региональном телеэфире. Правильнее было бы отметить, что данные компании начали проникать в региональный эфир, а их экспансия ожидается в ближайшем будущем. Московские каналы вещают в основном в городах, на селе их не принимают. Наиболее активен канал "ТВ 6 Москва".
   
   
2. Конкуренции между московскими и местными каналами практически нет как из-за разницы в профессиональном и техническом уровне, так и вследствие различной "специализации": московские каналы привлекают зрителя не столько информационными программами, сколько фильмами, развлекательными передачами, а местные - региональными новостями.
   
   
3. В конкурентной борьбе за зрителя выигрывают московские коммерческие компании.