В ходе регулярных социологических измерений параметров ТВ-аудитории Москвы было выяснено, что "Время" (ОРТ, 21.00) и "Сегодня" (НТВ, 22.00) в рейтинге информационных передач устойчиво занимают первые места, набирая соответственно 18% и 15% телезрителей каждый эфирный день и тем самым значительно опережая все другие подобные программы. "Время" и "Сегодня" выходят в то время, когда большинство телезрителей собираются у домашних телеэкранов. Поэтому мы решили сравнить эти передачи. Оказалось, что у каждой из них существуют устойчивые аудитории – зрители, которые в течение недели смотрят почти все выпуски программы. Эти аудитории отличаются как по социально-демографическим характеристикам, так и по телевизионным предпочтениям.

Если среди зрителей программы "Время" число мужчин соответствует среднему по опросу, то аудитория "Сегодня", напротив, – явно мужская (60%).

Также зрители программ существенно различаются по возрасту и уровню образования (данные в % от числа опрошенных):

Итак, устойчивую аудиторию телепрограммы "Сегодня" составляют люди молодые и среднего возраста, чаще всего с высшим образованием и хорошо обеспеченные.

Среди предпочитающих программу "Время" в два раза больше доля пенсионеров, чем среди зрителей "Сегодня" (соответственно 56% и 29%) и существенно меньше доля специалистов с высшим образованием (29% и 38%).