|
Интерес к сообщениям СМИ о переписи
Для того чтобы сделать информационно-пропагандистскую работу в связи с переписью более адресной, был задан специальный цикл вопросов. Их целью было выяснить, какая часть сообщений СМИ о переписи и через какие каналы доходит до адресатов, привлекает их внимание. Результаты опроса показывают, что основным источником информации о переписи является центральное телевидение. Из телепередач о ней узнали 58% опрошенных. Все остальные источники информации упоминаются значительно реже.
Центральное радио фигурирует в ответах респондентов чаще, чем местное. Это естественно, поскольку, как показывают данные предыдущего опроса, аудитория центрального радио шире, чем местного (34% и 16% соответственно).
Местные и центральные газеты в глазах респондентов выглядят одинаково активными в пропаганде переписи. Но местная пресса, аудитория которой примерно на треть шире, чем центральной, могла бы чаще фигурировать в высказываниях опрошенных как источник информации о переписи.
Респонденты практически не упоминают листовки и рекламу в общественных местах, впрочем, как и выступления должностных лиц. Здесь активность, по-видимому, практически нулевая.
Вопрос: "Откуда, из каких источников вы узнали о предстоящей переписи населения?"
в % от числа опрошенных
|
Из передач центрального телевидения |
58 |
|
По центральному радио |
15 |
|
Из центральных газет |
12 |
|
Из местных газет |
12 |
|
Из передач местного телевидения |
10 |
|
По местному радио |
7 |
|
Из выступлений представителей администрации по месту работы, учебы |
2 |
|
Из листовок, рекламы, плакатов в общественных местах |
1 |
|
Из выступлений представителей местных властей |
1 |
|
В органах социальной защиты |
1 |
|
В общественной организации |
1 |
|
Из материалов, полученных по почте |
0 |
|
Не помню |
2 |
|
Другое |
3 |
|
Затрудняюсь ответить |
1 |
|
Нет ответа |
22 |
|
Работники системы государственного управления чаще, чем представители других социально-профессиональных групп, упоминают центральные газеты, центральное и местное радио, а также выступления представителей администрации по месту работы. Центральные газеты оказались сравнительно более распространенным источником информации о переписи и для работников правоохранительных органов. А вот пенсионеры несколько чаще узнают о предстоящем событии из передач центрального радио и местных газет.
В высказываниях учащихся, безработных, домохозяек, а также рабочих промышленности и сельского хозяйства вообще все источники информации о переписи фигурируют реже. Частота упоминаний тех или иных источников в этих группах соответствует общему распределению: на первом месте – центральное телевидение, потом – местное телевидение, центральные и местные газеты, и на последних местах – центральное и местное радио. О листовках, рекламе, выступлениях должностных лиц и пр. говорят единицы.
Респондентам, что-либо слышавшим или читавшим о переписи (это, напомним, около трех четвертей опрошенных), был задан вопрос: "Вы помните или не помните, о чем было это сообщение?".
Оказалось, что большинство (43% от общего числа респондентов и 55% от числа знающих о переписи) запомнили содержание статьи или передачи. Эти показатели выше полученных в ноябрьском опросе. Тогда запомнили содержание сообщения только треть респондентов, что-либо слышавших или читавших о переписи (18% от общего числа опрошенных).
Мы решили выяснить, какая информация лучше запоминается. Оказалось, что на первом месте – сообщения, почерпнутые из местных газет. На втором – центральные газеты. Потом – радио (местное и центральное имеют примерно одинаковый рейтинг запоминаемости). А у телевидения этот рейтинг самый низкий (причем у центрального – ниже, чем у местного).
% от числа упоминаний источника информации
| |
Узнали о переписи |
|
из передач центрального телевидения |
по центральному радио |
из центральных газет |
из местных газет |
из передач местного телевидения |
по местному радио |
|
Помню |
56 |
64 |
68 |
71 |
60 |
63 |
|
Не помню |
36 |
30 |
23 |
22 |
29 |
25 |
|
Затр. ответить |
8 |
6 |
9 |
7 |
11 |
12 |
|
Таким образом, информацию, ориентированную на запоминаемость (например, все, что касается процедуры переписи) лучше помещать в текстовых СМИ (местных и центральных газетах, на листовках и плакатах). Телевидение пригодно, видимо, в основном для короткой информации и эмоционально насыщенной рекламы.
Россиянам был задан вопрос: "Если бы по телевидению шла передача, посвященная переписи, Вы бы стали или не стали ее смотреть (слушать)?". Оказалось, что 64% опрошенных стали бы смотреть или слушать такую передачу, а 26% – нет. В ноябрьском опросе соотношение было примерно таким же (69% и 24% соответственно). Таким образом, интерес к радио и телепередачам о переписи за последние два месяца не вырос.
Число же потенциальных читателей газетных статей о переписи по сравнению с ноябрем даже уменьшилось: стали бы читать такие статьи 56% (в ноябре – 61%), а не стали бы – 35% (в ноябре – 30%). Видимо, необходимо искать такие повороты темы, которые могли бы вызвать больший интерес у слушателей и читателей.
Респондентам бывает трудно сказать заранее, стали бы они или нет слушать или читать что-либо о переписи. Для того чтобы принять решение, им нужно понять, насколько интересен конкретный информационный материал. Об этом свидетельствуют ответы на другой вопрос: "Откуда, из каких источников Вам было бы удобнее получать информацию о предстоящей переписи населения?". Только 3% респондентов сказали, что их не интересует информация о переписи (при том, что сейчас 20% опрошенных ничего не знают об этом событии). Остальные отметили те или иные источники информации.
Предпочтения источников информации о переписи в целом не отличаются от общих предпочтений СМИ: бесспорный лидер – центральное, затем местное телевидение, на третьем месте – местные газеты, потом центральное радио и центральные газеты. Замыкает список местное радио.
Плакаты, листовки, выступления должностных лиц потенциально менее интересны гражданам.
Вопрос: "Откуда, из каких источников вам удобнее получать информацию о предстоящей переписи населения?"
в % от числа опрошенных
|
Из передач центрального телевидения |
73 |
|
Из передач местного телевидения |
24 |
|
Из местных газет |
20 |
|
По центральному радио |
19 |
|
Из центральных газет |
17 |
|
По местному радио |
14 |
|
Из листовок, рекламы, плакатов в общественных местах |
5 |
|
Из материалов, полученных по почте |
3 |
|
Из выступлений представителей администрации по месту работы, учебы |
2 |
|
Из выступлений представителей местных властей |
2 |
|
В органах социальной защиты |
1 |
|
В общественной организации |
1 |
|
Другое |
1 |
|
Меня не интересует информация о переписи |
3 |
|
Затрудняюсь ответить |
2 |
|
Нет ответа |
1 |
|
Примечательно, что жители Санкт-Петербурга и областных, республиканских центров с населением более 1 млн. человек чаще, чем в среднем по стране, предпочитают местное телевидение (45% и 35% соответственно). А среди москвичей предпочтение местному телевидению отдали только 2%.
Сравнительно большей популярностью пользуется местное телевидение в Сибирском (31%) и в Дальневосточном (53%) федеральных округах.
Что касается центральных газет, то их чаще читают люди с высшим образованием (23%) и москвичи (31%).
Местное радио, так же как и местное телевидение, сравнительно более популярно в Санкт-Петербурге. Треть петербуржцев сказали, что им было бы удобно получать информацию о переписи именно из передач местного радио, а центральному радио отдали предпочтение только 12% жителей северной столицы.
Отношение к информационным материалам о переписи, ориентированным на детей
Большинство россиян одобряют идею проведения в школах уроков, посвященных переписи населения: 75% опрошенных убеждены, что подобные занятия нужны, и только 13% – что не нужны. Самые активные сторонники таких уроков – москвичи и жители областных, республиканских центров с населением более 1 млн. человек (по 80%). А скептическое отношение эта идея чаще вызывает у жителей Санкт-Петербурга (63% – за и 22% – против).
Примерно так же респонденты относятся и к публикациям забавных игровых материалов в детских газетах и журналах (65% – за, 15% – против). Люди образованные чаще поддерживают появление таких материалов (72%). Положительно относятся к забавным игровым материалам о переписи жители крупных областных, республиканских центров (70% – за, 13% – против). Петербуржцы и здесь чаще сомневаются в целесообразности такой затеи (49% – за, 22% – против). Жители областных центров с населением менее 1 млн. человек выражают по этому поводу меньший энтузиазм (63% – за, 21% – против). Жители Южного и Дальневосточного округов отнеслись к этой идее с большим энтузиазмом (71% и 77% – за, 12% и 8% – против, соответственно), чем население Центрального и Северо-Западного федеральных округов (62% и 53% – за, 20% и 21% – против, соответственно).
|