Респондентам было предложено ответить на серию вопросов, объединенных общей формулировкой: "СКОРО ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ ПРОЙДЕТ СЕРИЯ ПРЕДВЫБОРНЫХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ С УЧАСТИЕМ РАЗЛИЧНЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ. КАК, ПО-ВАШЕМУ, СТОИЛО БЫ ИЗОБРАЖАТЬ ПРЕДПОЧИТАЕМОГО ВАМИ ЛИДЕРА?" Вот как в рекламном ролике должен выглядеть политик, который хочет добиться народного признания (данные в % от числа опрошенных):

Итак, политик должен быть сдержанным в жестах, носить строгий костюм, иметь серьезное выражение лица и как можно чаще появляться в кругу людей. Тогда успех ему обеспечен. Однако это средство помогло бы только в том случае, если бы избиратели не отличались друг от друга по полу, возрасту и социальному статусу. Об этом в следующем сюжете.