7 февраля 1998 года в японском городе Нагано начались ХVIII зимние Олимпийские игры. По данным всероссийского опроса, 48% респондентов проявляют к ним умеренный интерес – время от времени читают репортажи о них и смотрят передачи; 34% стараются не пропускать передачи и репортажи из Нагано. Вообще не интересуются играми 17% опрошенных. Более подробно о репортажах, вызывающих интерес зрителей, можно судить по данным опроса московской телеаудитории.

Первую передачу из Нагано – церемонию открытия ХVIII Олимпийских игр – по каналу РТР посмотрели в субботний полдень, 7 февраля, 16% московских телезрителей. Кроме того, субботняя трансляция РТР из Нагано набрала самый высокий рейтинг из всех передач канала за неделю.

Такой высокий рейтинг у спортивной передачи зафиксирован впервые с начала года. Для сравнения: в январе самой популярной спортивной передачей была трансляция 19 января по каналу НТВ хоккейного матча всех звезд НХЛ "Европа – Северная Америка" – его посмотрели 12% московских любителей спорта.

Отличительной чертой аудитории этой передачи стало явное преобладание лиц с высшим и неполным высшим образованием – 18% (для сравнения: доля телезрителей с неполным средним образованием – 8%).

В ту же субботу вечером репортаж об открытии зимних Олимпийских игр, который демонстрировался по каналу ОРТ, посмотрели 13% московских телезрителей. Но большинство молодежи и людей старше 54 лет, интересующихся этим событием, предпочли дневную трансляцию по каналу РТР (14% и 20% соответственно против 12% и 14% в аудитории ОРТ).

Среди первых передач непосредственно со спортивных состязаний наибольший интерес московской телеаудитории вызвал репортаж ОРТ о соревнованиях лыжниц на 15-километровой трассе. Его посмотрел 21% москвичей.