Галицкий Е. Б. ~ к.э.н., ведущий специалист Фонда «Общественное мнение»

Доклад базируется на данных, регулярно собираемых Фондом «Общественное мнение» с 2002 г. (http://www.fom.ru/projects/23.html). В предположении, что аудитория Интернета растет за счет контактов с пользователями, применена модель диффузии инноваций Фишера–Прая.

Согласно этой модели рост доли пользователей интернета среди населения в целом или в определенной группе населения описывается S-образной кривой. Форма этой кривой описывается тремя параметрами: двумя коэффициентами модели и предельно возможной долей пользователей.

Ранее (Интернет-маркетинг, №4(34) август 2006.) нами рассматривался оптимистический сценарий, предполагавший, что предельно возможная доля пользователей равна 100%, т.е. что когда-нибудь все жители нашей страны станут пользователями интернета. Опыт развития цивилизации свидетельствует, что для ряда научно-технических новшеств такое предположение вполне оправдано: Примером может служить хотя бы «лампочка Ильича».

Что касается интернета, то по данным отчета Nielsen//NetRatings Global Internet Trends™ Regional Reports, Quarter 4, 2005; October - December 2005 полугодовая аудитория интернета составляла 77% еще в четвертом квартале 2005 года, а в четвертом квартале 2006 года Австралии она составила 72%, в Германии 63%, в Великобритании – 62%.

Если сделать аналогичное предположение относительно российского интернета, то можно было бы ожидать достижения 50%-го рубежа для полугодовой аудитории к 2010 году. Зимой же 2006/2007 года по данным нашей организации полугодовая аудитория составила 24,6%, а месячная – 19,8%.

Однако, более детальный анализ показывает, что наблюдения 2006 г. лучше описываются пессимистическим сценарием: когда предельная доля пользователей не задается гипотетически, а тоже отыскивается из соображений наилучшего приближения формы кривой. В этом случае при сохранении наблюдаемых сегодня тенденций можно ожидать, что уже к 2013 году полугодовая доля пользователей интернета в нашей стране достигнет своего абсолютного предела, который составит всего лишь 34%.