|
Интерес к сообщениям СМИ о переписи
Для того чтобы сделать информационно-пропагандистскую работу в связи с переписью более адресной, был задан цикл вопросов, целью которых было выяснить, какая часть сообщений СМИ о переписи и через какие каналы доходит до адресатов, привлекает их внимание.
Для начала был задан вопрос о том, в какой степени люди вообще доверяют информации Госкомстата. Оказалось, что доверяет этой информации меньше половины населения. Причем не доверяют данным Госкомстата чаще люди средних возрастных групп, более образованные, живущие в крупных городах (см. таблицу). Это означает, что та часть населения, из которой будут рекрутироваться переписчики и агитаторы за перепись, меньше других склонна верить в эту затею. Понятно, что образованные люди со сравнительно более высоким уровнем социальной рефлексии видят больше потенциальных трудностей в организации и проведении данного мероприятия. Следовательно, этой категории населения могут быть адресованы достаточно подробные сообщения, в которых можно разъяснить, как предполагается решать те или иные проблемы переписи.
Вопрос: "В СМИ время от времени появляются статистические данные Госкомстата РФ. Вы лично доверяете или не доверяете информации Госкомстата?"
в % от числа опрошенных
| |
Все |
Возраст |
Образование |
Тип населенного пункта |
|
18 – 35 лет |
36 – 50 лет |
старше 50 лет |
ниже среднего |
среднее общ., ПТУ |
среднее спец. |
высшее |
Москва |
Санкт-Петербург |
мегаполисы |
большие города |
малые города |
села |
|
Доли групп (%) |
100 |
32 |
30 |
38 |
20 |
32 |
35 |
12 |
6 |
3 |
9 |
18 |
38 |
25 |
|
Доверяю |
44 |
47 |
41 |
44 |
44 |
43 |
46 |
41 |
37 |
17 |
49 |
32 |
45 |
54 |
|
Не доверяю |
38 |
34 |
44 |
36 |
30 |
37 |
41 |
45 |
50 |
66 |
32 |
52 |
35 |
28 |
|
Затр. ответить |
18 |
19 |
15 |
20 |
25 |
20 |
13 |
14 |
13 |
17 |
20 |
16 |
20 |
18 |
|
Вместе с тем, именно образованные люди средней и старшей возрастных групп больше других знают о переписи и чаще обращают внимание на сообщения СМИ на эту тему. Анализ ответов на вопрос: "Вам приходилось или не приходилось слышать по радио, читать в газетах информацию о предстоящей переписи?" выявил, что не встречали такую информацию 39% опрошенных, причем чаще это молодежь (51%), люди с образованием ниже среднего (49%), крестьяне (52%), работники строительства и транспорта (48%), домохозяйки (44%) или безработные (47%). Наименее информированными оказались жители Сибирского округа. Здесь не встречали в СМИ информацию о переписи 45% опрошенных.
Те, кто встречал такую информацию, чаще всего упоминают передачи центрального телевидения (32%). На втором месте – центральное радио (17%), потом – центральные и местные газеты (по 12%), местное радио – 9%, и, наконец, местное телевидение – 8%.
Оказалось, что в разных федеральных округах, в городах и селах есть свои излюбленные источники информации.
Читали о переписи в местных газетах чаще жители Уральского (19%) и Дальневосточного федеральных округов. Местное радио – также более активно в Уральском федеральном округе. До жителей Северо-Западного округа чаще доходят передачи о переписи центрального радио (29%).
Передачи о переписи центрального телевидения сравнительно чаще смотрели жители европейской части России, и чем дальше на восток, тем меньше аудитория этих передач.
Слышали информацию о переписи по центральному телевидению...
в % от числа опрошенных
|
Всего |
Федеральные округа |
|
Центральный |
Северо-Западный |
Южный |
Приволжский |
Уральский |
Сибирский |
Дальневосточный |
|
32 |
35 |
35 |
35 |
33 |
28 |
24 |
22 |
|
Москвичи чаще слышали или читали о переписи во всех видах центральных СМИ: из центральных газет (18%), из передач центрального радио (22%) и центрального телевидения (38%). Жители Санкт-Петербурга существенно чаще получали эту информацию из передач местного радио (17%). В областных и республиканских центрах с численностью населения больше 1 млн. человек информация о переписи сравнительно чаще доходит из передач местного радио (18%) и местного телевидения (14%). В тех городах, где численность населения не превышает 1 млн. человек, жители чаще черпают информацию о переписи из передач центрального телевидения (37%). В поселках и селах вообще меньше информации и из газет, и из радио или телепередач.
Тем респондентам, кто что-то слышал или читал о переписи (это чуть больше половины опрошенных), был задан вопрос: "Вы помните или не помните, о чем была эта передача (статья)?". Оказалось, что из этой половины только треть (18% от общего числа опрошенных) запомнили содержание статьи или передачи. Но зато большая часть этих респондентов (14% от общего числа опрошенных) подтвердила, что передача (или статья) была интересна для них. Естественно, что чаще это люди со средним специальным или высшим образованием (20% и 21% соответственно). Любопытно, что признают передачи о переписи интересными чаще жители Уральского федерального округа (напомним, что жители этого округа чаще получали о переписи информацию из местных газет или из передач местного радио). Возможно, стоит внимательнее проанализировать материалы уральских журналистов, с тем чтобы тиражировать их на более широкую аудиторию.
Более двух третей опрошенных (69%) сказали, что если бы по радио или телевидению шла передача о переписи, они бы ее послушали. Не стали бы слушать такую передачу 24% опрошенных. Неинтересны такие передачи чаще молодежи (31% в этой группе), и жителям Москвы и Санкт-Петербурга (43% и 33%, соответственно).
Отношение к газетным статьям о переписи – примерно такое же. Стали бы читать такие статьи 61% россиян, не стали бы – 30%. Наименее интересны эти материалы молодежи (37%), а также жителям Москвы (43%) и Санкт-Петербурга (49%).
Тем, кто сказал, что они стали бы слушать передачи или читать статьи о переписи, был задан вопрос: "Что в статьях, информационных передачах, посвященных переписи, могло бы Вас заинтересовать?". Безусловный приоритет отдан темам, так или иначе затрагивающим непосредственные жизненные интересы людей. Первые места занимают проблемы условий жизни и здоровья населения, а также сюжеты, так или иначе связанные с этими темами (создание рабочих мест, проблемы пенсионеров и молодых семей и пр.). Молодые люди чаще, естественно, интересуются положением молодых семей, люди средних лет – созданием рабочих мест, а те, кто постарше, – проблемами пенсионеров. За пределы собственных непосредственных жизненных интересов выходят, пожалуй, только люди с высшим образованием. Их сравнительно чаще интересует процедура проведения переписи, возрастной состав населения, уровень жизни сельских жителей и численность учреждений образования в разных регионах страны.
Распределение ответов по типам населенных пунктов также показало, что на тему переписи часто проецируются повседневные проблемы (см. таблицу). Так, сравнительно более состоятельных москвичей мало волнуют материальные проблемы, условия жизни людей, но для жителей малых городов и поселков эти темы весьма актуальны. Последних интересуют и проблемы создания рабочих мест, сравнительно менее значимые для жителей столицы и больших городов.
Вопрос: "Что в статьях, информационных передачах, посвященных переписи, могло бы Вас заинтересовать?"
в % от числа опрошенных
| |
Все |
Тип населенного пункта |
|
Москва |
Санкт-Петербург |
мегаполисы |
большие города |
малые города |
Села |
|
Доли групп (%) |
100 |
6 |
3 |
9 |
18 |
38 |
25 |
|
Материальные условия жизни людей |
61 |
55 |
73 |
52 |
63 |
68 |
53 |
|
Численность населения |
52 |
55 |
57 |
51 |
54 |
50 |
52 |
|
Здоровье населения |
50 |
68 |
62 |
50 |
49 |
53 |
42 |
|
Создание рабочих мест |
44 |
48 |
49 |
35 |
44 |
50 |
38 |
|
Проблемы пенсионеров |
42 |
48 |
54 |
35 |
42 |
47 |
34 |
|
Возрастной состав населения |
40 |
47 |
50 |
37 |
44 |
37 |
38 |
|
Положение молодых семей |
39 |
41 |
35 |
34 |
38 |
44 |
34 |
|
Национальный состав населения |
38 |
51 |
47 |
36 |
40 |
36 |
35 |
|
Обеспеченность жильем |
38 |
39 |
37 |
37 |
44 |
40 |
31 |
|
Уровень жизни сельских жителей |
34 |
33 |
21 |
20 |
25 |
34 |
48 |
|
Обеспечение жителей продовольствием |
28 |
33 |
31 |
25 |
36 |
29 |
18 |
|
Откуда и куда уезжают люди |
25 |
47 |
26 |
20 |
30 |
23 |
22 |
|
О переселенцах и беженцах |
23 |
36 |
28 |
19 |
23 |
23 |
21 |
|
Процедура проведения переписи |
20 |
19 |
45 |
19 |
26 |
18 |
16 |
|
Численность учреждений образования в разных регионах страны |
20 |
32 |
22 |
16 |
23 |
20 |
16 |
|
Другое |
1 |
3 |
3 |
0 |
2 |
1 |
0 |
|
Ничего не могло бы заинтересовать |
6 |
4 |
4 |
4 |
9 |
4 |
6 |
|
Затрудняюсь ответить |
3 |
5 |
0 |
2 |
3 |
2 |
6 |
|
Москвичей сравнительно чаще волнуют проблемы пенсионеров; их интересует возрастной и национальный состав населения, а также проблемы миграции.
В Санкт-Петербурге круг потенциально интересных тем в связи с переписью несколько иной. Здесь более остро, чем в Москве, стоят проблемы материального уровня жизни людей и создания рабочих мест. Чаще волнует петербуржцев и процедура проведения переписи. Но есть темы, которые одинаково интересны и москвичам, и петербуржцам. Это здоровье и возрастной, национальный состав населения.
Жители областных центров-миллионников вообще проявляют меньше интереса ко всему кругу перечисленных тем.
В областных центрах с численностью населения меньше 1млн. человек интересы жителей чаще, чем в среднем, сосредоточенны на проблемах, связанных с жильем и едой. Процедура проведения переписи их тоже интересует несколько чаще, чем среднего россиянина.
Аудитория центральных и местных СМИ
Для того чтобы выяснить аудиторию тех или иных средств массовой информации, была задана серия вопросов о том, передачи каких теле- и радиоканалов чаще всего слушают россияне, какие газеты они чаще читают. Мы предполагали, что эти данные позволят понять, какова аудитория тех или иных СМИ, и, соответственно, до какого числа россиян информация о переписи может дойти через СМИ.
Распределение ответов на вопрос:
"Если говорить о Вас лично, то в среднем как часто Вы смотрите телевизор, слушаете радио или читаете газеты, чтобы узнать новости политической и экономической жизни России?" показало, что никогда не слушают новостные передачи по радио, не смотрят эти передачи по телевидению и не читают газет только 2% населения. Большинство опрошенных (76%) каждый день узнают о новостях из теле- или радиопередач, либо из газет. Чаще это люди средней возрастной группы (36–50 лет – 81%), москвичи (83%), жители Центрального федерального округа (82%).
Реже – 3–4 раза в неделю – слушают или читают новости 12% опрошенных. Это чаще молодежь (18–35 лет – 18%), жители Санкт-Петербурга (22%) и те, кто живет в Уральском федеральном округе (19%). Еще реже – 1–2 раза в неделю – знакомятся с новостями 6% опрошенных – прежде всего, жители Дальнего Востока (16%).
Газеты
Читают центральные газеты около 40% респондентов (из них 18%, кроме центральной, читают еще и местную прессу). Аудитория местных газет – примерно на треть больше (41% читают только местную прессу, и 18% – и центральную, и местную). Совсем не читает газет примерно пятая часть опрошенных.
Читатели центральных газет – это прежде всего люди с высшим образованием, москвичи либо жители городов-миллионников; жители Центрального федерального округа, те, кто работает в сферах образования, культуры или науки, в промышленном производстве или в системе государственного управления.
Аудитория местных газет несколько иная. Только местную прессу читают прежде всего жители села (48%), безработные (47%); население Приволжского (46%), Уральского (48%), Сибирского (52%) и Дальневосточного (47%) федеральных округов.
Таким образом, у местной прессы не только шире круг читателей, но эти читатели отчасти являются проблемными группами с точки зрения участия в переписи. Поэтому именно местная пресса может более эффективно агитировать слаборесурсные группы (бедных, малообеспеченных) за перепись, апеллируя к аргументам, потенциально более убедительным для этих групп.
Рейтинг центральных и местных изданий представлен в таблице, из которой видно, что самые популярные центральные газеты, как и ожидалось, – это "Аргументы и факты" и "Комсомольская правда". "Московский комсомолец", несмотря на указание региональной принадлежности в названии, тоже давно стал газетой общероссийского масштаба, популярной за пределами столичного региона.
Вопрос: "Назовите, пожалуйста, несколько российских газет и журналов, к которым Вы лично относитесь положительно, с доверием" (Любое число ответов.)
в % от числа опрошенных
| "Аргументы и факты" | 24 |
| "Комсомольская правда" | 16 |
| "Московский комсомолец" | 9 |
| "Спид-Инфо" | 6 |
| "Труд" | 6 |
| "Здоровье" | 3 |
| "Правда" | 3 |
| "Советская Россия" | 3 |
| "Совершенно секретно" | 3 |
| "Известия" | 2 |
| "Мир новостей" | 2 |
| "Независимая газета" | 2 |
| "Отдохни" | 2 |
| "Ведомости" | 1 |
| "Версия" | 1 |
| "Звезда" | 1 |
| "Итоги" | 1 |
| "Коммерсантъ" | 1 |
| "Крестьянка" | 1 |
| "Мегаполис-экспресс" | 1 |
| "Огонек" | 1 |
| "Работница" | 1 |
| "Семь дней" | 1 |
| "Собеседник" | 1 |
| "Спорт-экспресс" | 1 |
| "Вечерняя Москва" | 0 |
| "Завтра" | 0 |
| "Знамя" | 0 |
| "Родина" | 0 |
| "Сегодня" | 0 |
| Местные газеты и журналы | 28 |
| Другие | 9 |
| Ко всем отношусь с доверием | 1 |
| Ко всем отношусь с недоверием | 5 |
| Газеты и журналы не читаю | 18 |
| Затрудняюсь ответить | 9 |
|
Читательская аудитория трех самых популярных газет отчасти пересекается. Это преимущественно люди со средним специальным или высшим образованием. Но у "Комсомольской правды" больше читателей среди молодежи (18–35 лет – 22%). Молодые люди с большим интересом читают и "Спид-Инфо" (15%), а люди среднего возраста чаще предпочитают "Аргументы и факты" (36–50 лет – 29%).
Есть свои читательские предпочтения и у жителей разных федеральных округов. В Южном и Дальневосточном округах сравнительно чаще читают "Аргументы и факты" и "Спид-Инфо". Дальневосточники, кроме того, чаще, чем жители других регионов, читают "Правду" (9%) и "Совершенно секретно" (9%). В Приволжском округе больше, чем в других округах, читателей у "Комсомольской правды" (24%). "Московский комсомолец", естественно, больше любят москвичи (25%).
В Южном и Уральском округах сравнительно более популярны местные газеты и журналы (41% и 37% соответственно).
Радио
С радиостанциями ситуация совсем иная, чем с газетами. Здесь больше слушателей не у местных, а у центральных станций. Информационные передачи только центральных станций слушают в два раза чаще, чем только местных (34% и 16% соответственно). Успевают слушать и те, и другие станции 24% опрошенных, а совсем не слушают радио четверть россиян, причем чаще это жители села (37%). Чаще других утверждают, что совсем не слушают радио, жители Сибирского и Уральского федеральных округов (по 34%).
Москвичи в большинстве, конечно, слушают информационные передачи центральных радиостанций (64%), а петербуржцы отдают предпочтение местным (45%). Дальневосточники тоже предпочитают слушать местные радиостанции (37%).
Рейтинг информационных передач радиостанций дан в
таблице, из которой видно, что больше всего слушателей – у "Радио России", "Маяка", "Русского радио" и станции "Европа Плюс". Остальные станции не набирают и 5%.
Вопрос: "Назовите, пожалуйста, несколько радиостанций, к информационным передачам которых Вы лично относитесь положительно, с доверием". (Любое число ответов.)
в % от числа опрошенных
| Радио России | 19 |
| Маяк | 18 |
| Русское радио | 14 |
| Европа Плюс | 13 |
| Авторадио | 3 |
| Хит FM | 3 |
| Эхо Москвы | 3 |
| Наше радио | 2 |
| Ретро | 2 |
| Би-Би-Си | 1 |
| Голос Америки | 1 |
| Максимум | 1 |
| Ностальжи | 1 |
| Радио-7 на Семи Холмах | 1 |
| РДВ 105, 2 | 1 |
| Свобода | 1 |
| Серебряный дождь | 1 |
| Надежда | 0 |
| Народное радио | 0 |
| Немецкая волна | 0 |
| Пилот | 0 |
| Радио 101 | 0 |
| Свободная Европа | 0 |
| Спорт FM 90, 8 | 0 |
| Станция-2000 | 0 |
| Местные радиостанции (областные, краевые) | 15 |
| Другие | 3 |
| Ко всем отношусь с доверием | 1 |
| Ко всем отношусь с недоверием | 2 |
| Радио не слушаю | 25 |
| Затрудняюсь ответить | 10 |
|
Слушательская аудитория этих станций различна. Так, молодежь (18–35 лет) чаще слушает "Европу плюс" и "Русское радио" (29% и 28% соответственно). Люди старшего возраста (старше 50 лет) предпочитают информационные передачи "Радио России" (28%), а представители средней возрастной группы сравнительно чаще слушают "Маяк" (22%).
У москвичей по сравнению с жителями других типов населенных пунктов, большей популярностью пользуются радиостанции "Эхо Москвы" (16%), "Радио-7 на Семи Холмах" (9%) и "Наше радио" (8%). А жители других больших городов (кроме Санкт-Петербурга) больше любят слушать передачи "Русского радио" (20 – 21%) и станции "Европа плюс" (19%).
У жителей разных регионов тоже есть свои любимые радиостанции. Так, дальневосточники сравнительно чаще слушают "Маяк (27%) и "Русское радио" (22%). У "Радио России" больше слушателей в Северо-Западном и Уральском федеральных округах (25% и 33%, соответственно). А те, кто живет в Южном федеральном округе, сравнительно чаще предпочитают слушать "Русское радио" (22%) и "Хит FM" (9%). Предпочтения жителей Приволжского округа не отличаются от средних по России.
У местных радиостанций сравнительно большая аудитория в Северо-Западном и Дальневосточном округах (26% и 22% соответственно). А не слушают радио чаще жители Уральского и Сибирского округов (32% и 35% соответственно).
Телевидение
Самая широкая аудитория – у телевидения. Не смотрят информационных передач по телевизору только 3% опрошенных. Рейтинг самых популярных информационных телепередач дан в
таблице, из которой следует, что самые популярные передачи – это ежедневные новости трех основных российских каналов (ОРТ, РТР и НТВ). Популярны и еженедельные информационно-аналитические передачи – прежде всего, "Итоги" и "Времена". Остальные телепередачи набирают меньше 10% голосов.
Новостные передачи ОРТ чаще смотрят жители сел ("Время" – 55% и "Новости" – 33%). Москвичи чаще, чем россияне в среднем, смотрят передачи НТВ ("Сегодня" – 31%) и ТВ-6 ("Итоги" – 27%). В Санкт-Петербурге разделяют любовь москвичей к передаче Е. Киселева (18%), но "Сегодня" смотрят существенно реже – у этой передачи здесь рейтинг всего 11%. Кроме того, в Петербурге существенно чаще, чем во всех других типах населенных пунктов, смотрят информационные программы местного телевидения (20%).
Вопрос: "Назовите, пожалуйста, несколько информационных телепередач, к которым Вы лично относитесь положительно, с доверием". (Любое число ответов.)
в % от числа опрошенных
| "Время" (ОРТ) | 48 |
| "Вести" (РТР) | 42 |
| "Новости" (ОРТ) | 27 |
| "Сегодня" (НТВ) | 18 |
| "Итоги" (ТВ-6) | 11 |
| "Времена" (ОРТ) | 10 |
| "Однако" (ОРТ) | 8 |
| "Зеркало" (РТР) | 7 |
| другие | 7 |
| "Взгляд" (ОРТ) | 6 |
| "Глас народа" (ТВ-6) | 5 |
| "Намедни" (НТВ) | 5 |
| "Герой дня" (НТВ) | 4 |
| "Добрый день" (ОРТ) | 4 |
| "Времечко" (ТВЦ) | 3 |
| "Итого" (ТВ-6) | 3 |
| "Свобода слова" (НТВ) | 3 |
| "Без галстука" (ТВ-6) | 2 |
| "События" (ТВЦ) | 2 |
| "День за днем" (ТВ-6) | 1 |
| "Грани" (ТВ-6) | 0 |
| "Девять с половиной" (Телевизионное Агентство Урала) | 0 |
| Программы местного телевидения | 6 |
| Ко всем отношусь с доверием | 2 |
| Ко всем отношусь с недоверием | 4 |
| Информационные передачи не смотрю | 3 |
| Затрудняюсь ответить | 5 |
|
В областных и республиканских центрах с населением больше 1 млн. человек зрители разделяют любовь москвичей к программе "Сегодня" (24%). Здесь же существенно больше, чем в среднем по России, зрителей у программы "Глас народа" (ТВ-6) – 10%.
В Центральном, Приволжском и Сибирском округах предпочтения телезрителей не сильно отличаются от средних данных по России. Но вот в других округах есть особенно любимые передачи. В Северо-Западном и Дальневосточном округах – это "Вести" РТР (49% и 54% соответственно). Кроме этой передачи, среди дальневосточников больше, чем в среднем по России, поклонников у программ "Взгляд" (ОРТ) – 22%, "Времена" (ОРТ) – 20% и "Однако" (ОРТ) – 19%.
В Южном округе чаще, чем в среднем по России, смотрят передачи "Время" (ОРТ) – 63% и "Зеркало" (РТР) – 17%. Телезрители Урала чаще, чем россияне в среднем, предпочитают смотреть "Новости" по ОРТ (43%) и "Глас народа" по ТВ-6 (11%).
Естественно, мы не могли обойти вниманием вопрос о любимых телеведущих. Рейтинг ведущих информационных телепередач приведен в
таблице. Стоит заметить, что рейтинги телеведущих не совпадают с рейтингами передач. С одной стороны, многие попросту не помнят имен (затруднились с ответом на вопрос 29% опрошенных), а с другой – подчас имена ведущих (например, С. Доренко) остались "на слуху", в то время как передачи, их прославившие, уже не выходят в эфир.
Вопрос: "Кто из ведущих информационных телепередач Вам больше всего нравится?" (Любое число ответов.)
в % от числа опрошенных
| В. Познер | 16 |
| Е. Андреева | 15 |
| Т. Миткова | 11 |
| С. Доренко | 10 |
| С. Сорокина | 10 |
| Е. Киселев | 7 |
| Ж. Агалакова | 6 |
| М. Леонтьев | 6 |
| А. Любимов | 6 |
| Л. Парфенов | 6 |
| Н. Сванидзе | 5 |
| В. Шендерович | 5 |
| Л. Новоженов | 4 |
| М. Осокин | 3 |
| Е. Ревенко | 3 |
| А. Гордон | 2 |
| В. Кара-Мурза | 1 |
| М. Максимовская | 1 |
| Т. Худобина | 1 |
| С. Шустер | 1 |
| П. Мамонов | 0 |
| Другие | 7 |
| Никто не нравится | 6 |
| Все нравятся | 5 |
| Затрудняюсь ответить | 29 |
|
У В. Познера, лидера этого списка, больше поклонников на Дальнем Востоке (21%). Там же, а также в Южном округе чаще, чем в среднем по России, упоминают Е. Андрееву (23% и 28% соответственно). Симпатии дальневосточников к С. Доренко разделяют жители Уральского округа (23% и 20% соответственно). С. Сорокину чаще упоминают жители Северо-Западного округа (16%), а у Е. Киселева больше всего поклонников в обеих столицах: в Москве – 17%, а в Санкт-Петербурге – 14%. Ж. Агалакову чаще примечают в Дальневосточном округе (15%), а М. Леонтьев чаще нравится жителям Южного округа (11%). Здесь же чаще, чем в среднем по России, упоминают Н. Сванидзе (15%) и В Шендеровича (10%).