31.05.2000, Электронная фокус-группа
|
Технология. В каждом городе в дискуссионной фокус-группе (ДФГ) участвуют 10 человек – это мужчины и женщины, поддержавшие на президентских выборах Путина, Зюганова, отдавшие свои голоса другим кандидатам либо проголосовавшие против всех.
Задачи исследования. В ходе ДФГ обсуждаются наиболее важные события, произошедшие в России за неделю и освещенные в телепрограммах, с целью выявить реакцию россиян на эти события.
Технология. В ЭФГ участвуют от 40 до 48 человек – мужчины иженщины разных возрастов, с разным уровнем образования и разными политическими взглядами.
Рекрутмент осуществляется на основе постоянно обновляемой базы респондентов, регулярно принимающих участие в опросах Фонда "Общественное мнение". Основное требование к рекрутменту – равномерное представительство приверженцев всех кандидатов, претендовавших на пост Президента России.
После ЭФГ проводится дискуссия, в которой участвуют 10 человек из числа респондентов ЭФГ – пять мужчин ипять женщин. Среди них – те, кто поддержал на президентских выборах Путина, Зюганова, отдал свои голоса другим кандидатам либо проголосовал против всех.
В ходе ЭФГ участники просматривают видеоряд трижды, и каждый раз с помощью электронного датчика фиксируют свою реакцию на происходящее на экране по десятибалльной шкале. Во время первого показа оценивается отношение респондентов к тестируемым фрагментам по шкале "интересно / не интересно", во время второго – пошкале "согласен / не согласен", во время третьего – по шкале "доверяю / не доверяю".
Форма представления. Реакция респондентов на ТВ-фрагменты отражается в виде кривых, усредняющих оценки респондентов.
Цифры в таблицах – это средняя величина показателей каждой кривой во время просмотра тестируемого эпизода у определенной группы респондентов (сторонники Путина, сторонники Зюганова, сторонники других кандидатов или проголосовавшие на президентских выборах против всех).
Колебания (сильное, среднее или слабое – в таблице соответственно "слн.", "срд." и "слб.") – это разница между самым низким и самым высоким значением кривой во время просмотра видеофрагмента.
|
Первая страница базы данных