В этой теме:
1. Игрушки вчерашние и сегодняшние
2. Детские игрушки в жизни взрослых людей
3. Приложение. Таблицы

Судя по данным опроса, две трети взрослых россиян (67%) помнят, какая игрушка была у них в детстве самой любимой. Таковых значительно больше среди молодых респондентов (75%), опрошенных с высшим образованием (80%), жителей Москвы (73%), а также среди женщин (72%). Показателен перечень любимых игрушек – это не просто куклы Кати, Тани и Маши, мягкие игрушки, машинки, военная техника и солдатики. Некоторые воспоминания несут на себе особенно четкий отпечаток времени. Женщины постарше вспоминают пупсиков, ходячих кукол или мечту любой советской девчонки – немецкую куклу («кукла ГДР-овская, которой ни у кого больше не было» «детская немецкая кукла-пупс», «германская кукла»), а вот молодые участницы опроса уже говорят о Барби. Мужские воспоминания о любимых игрушках детства также имеют приметы прошлого («конь деревянный на палке», «броневик», «железный танчик», «оловянные солдатики», «набор кубиков из Риги», «чижики – сами делали»; «игры – лапта»; «машинка “Победа”», «крокодил Гена», «луноход»). Респонденты нередко вспоминают простые и трогательные самодельные игрушки («кукла, сделанная из полотенца льняного»; «деревянная самодельная кукла»; «мама сшила куклу из тряпок, «большой самодельный деревянный автомобиль грузовой – отец сделал»; «самодельный парусный катер», «экскаватор брат сделал из дерева»; «самодельный самокат», «свистулька, сделанная папой из дерева»). Ответы россиян старшего возраста нередко соответствует метафоре «трудное детство – деревянные игрушки» («была война – игрушек особо не было»; «раньше было все деревянное»; «у нас игрушек в деревне не было вообще», «колесо от телеги – гоняли по деревне»).

Чуть более половины респондентов считают, что нынешние игрушки лучше, нежели игрушки времен их детства (57%). Они утверждают, что сегодня выбор шире («каких только нет»; «игрушек много, на любой вкус и цвет» – 26%), игрушки ярче и красочнее («более интересный дизайн»; «внешний вид лучше»; «всем – и красивее, и наряднее» – 21%), они более технологичны («более продвинутые»; «больше выдумки: двигаются, разговаривают, управляются дистанционно» – 9%), больше ориентированы на развитие детей («поучительней»; «развивают больше память»; «сейчас игры рассчитаны на интеллектуальное развитие детей» – 6%).

Однако почти каждый четвертый респондент (27%) убежден в том, что современные игрушки хуже прежних, поскольку сделаны из плохих материалов («в них много разной химии» – 10%), не отличаются высоким качеством («раньше намного качественнее делали»; «страдает качество при большом разнообразии» – 9%), развивают жестокость у детей («агрессивные»; «бездушные», «страшные игрушки, не добрые, злые, монстры» – 3%).

Мы также спросили респондентов, имеющих ребенка или внука в возрасте от 2 до 12 лет, о любимой игрушке последнего. На первый взгляд, эти игрушки мало чем отличаются от любимых игрушек родителей: те же куклы (8%), машинки (7%), мягкие игрушки (6%), велосипеды (3%) и конструкторы (1%). Однако показательно присутствие новых имен (куклы Братс и Бэби-Борн, Человек-паук, Лунтик, Черепашки-ниндзя, Смешарики) и новых видов игрушек и игр: прежде всего – компьютеров и игровых приставок (4%), а также мобильных телефонов (1%), роботов-трансформеров (1%).

В целом более половины респондентов (56%) покупали игрушки в течение последнего года, в том числе 13% – в последнюю неделю. Остальные приобретают их реже, а почти каждый десятый (11%) никогда в жизни не покупал игрушек. Приобретают игрушки россияне прежде всего для своих детей или внуков (56%), реже – в подарок детям и внукам своих знакомых (23%).

Сегодня СМИ нередко пишут о взрослых, играющих в детские игры, – т. н. кидалтах (kid (ребенок) + adult (взрослый). Мы поинтересовались, возникает ли у респондентов иногда желание купить для себя детскую игрушку (мужчин спрашивали о машинках и солдатиках, а женщин – о куклах и мягких игрушках), и если возникает, то поддаются ли они ему. Три четверти опрошенных (75%) заявили, что подобного желания у них в последние годы не было. Лишь 6% респондентов сказали, что покупали для себя детские игрушки (2% мужчин и 9% женщин). Вместе с тем, примерно каждый седьмой респондент (14%) признался, что желание купить детскую игрушку у него возникало, хотя он её и не купил. Среди таковых больше молодых респондентов (20%) и жителей Москвы (27%).

Несмотря на то, что взрослые, покупающие для себя детские игрушки, – это скорее некое исключение из правил, россияне склонны относиться к ним достаточно спокойно. Можно было ожидать, что уж по крайней мере образ мужчины, приобретающего себе солдатиков и машинки, будет восприниматься негативно большинством опрошенных – в силу явного несоответствия стереотипам мужественности. Однако это не так. Более половины респондентов (58%) утверждают, что без удивления и осуждения прореагируют, если узнают, что их знакомая женщина покупает для себя кукол и мягкие игрушки. Аналогичным образом восприняли бы поведение знакомого мужчины, покупающего машинки и солдатиков, 50% респондентов. С удивлением, но без осуждения отнесутся к знакомым женщинам и мужчинам, приобретающим игрушки, 25 и 30% опрошенных соответственно. И лишь 6% участников опроса, когда речь идет о женщинах, и 8% – когда о мужчинах, заявляют, что воспримут такое поведение не только с удивлением, но и с осуждением (еще 1% в первом случае, и 2% – во втором, сказали, что не удивились бы, но осудили бы подобные покупки).

Лариса Паутова

Припомните, пожалуйста, была ли у Вас в детстве любимая игрушка или же любимой игрушки не было?

Какая игрушка была у Вас в детстве самой любимой? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что в детстве у них была любимая игрушка, - 67% от всех опрошенных.)

По Вашему мнению, сегодня детские игрушки лучше или хуже, чем были во времена Вашего детства?

Поясните, пожалуйста, Ваше мнение. Чем сегодняшние игрушки лучше игрушек времен Вашего детства? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что сегодняшние игрушки лучше игрушек времен их детства, - 57% от всех опрошенных.)

Поясните, пожалуйста, Ваше мнение. Чем сегодняшние игрушки хуже игрушек времен Вашего детства? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что сегодняшние игрушки хуже игрушек времен их детства, - 27% от всех опрошенных.)

Когда Вы последний раз покупали детские игрушки?

Для кого Вы последний раз покупали игрушки? (Ответы всех респондентов, кроме заявивших, что они никогда не покупали детские игрушки, - 89% от всех опрошенных.)

Скажите, пожалуйста, есть ли у Вас ребенок, внук (дети, внуки) в возрасте до 18 лет включительно? И если есть, то сколько ему (им) лет? (Любое число ответов.)

Скажите, пожалуйста, какая у Вашего ребенка (внука) сейчас самая любимая игрушка? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что у них есть ребенок (внук) в возрасте от 3 до 12 лет, - 40% от всех опрошенных.)

У Вас в последние годы возникало или не возникало желание купить для себя детскую игрушку - например, солдатиков или машинку (например, куклу или мягкую игрушку*)? И если возникало, то Вы покупали или не покупали для себя такие игрушки?

* Обращаясь к мужчинам, интервьюеры в качестве примера упоминали солдатиков и машинки, к женщинам - кукол и мягкие игрушки

Сегодня некоторые взрослые люди покупают детские игрушки не для детей, а для самих себя.

Если Вы узнаете, что Ваш знакомый взрослый мужчина покупает для себя детские игрушки (например, солдатиков или машинку), как Вы к этому отнесетесь: с удивлением или без удивления, с осуждением или без осуждения? (Карточка, один ответ.)	А если Вы узнаете, что Ваша знакомая взрослая женщина покупает для себя детские игрушки (например, куклы или мягкие игрушки), как Вы к этому отнесетесь: с удивлением или без удивления, с осуждением или без осуждения? (Карточка. Один ответ.)

Среди Ваших знакомых есть взрослые люди, которые покупают детские игрушки для самих себя, или таких людей нет?

Припомните, пожалуйста, была ли у Вас в детстве любимая игрушка или же любимой игрушки не было?

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
была	67	60	72	75	70	51	41	64	71	80	61	65	72	73	66	66	71	58	75
не было	17	19	16	11	14	30	36	17	14	11	21	19	14	13	23	15	15	21	14
затрудняюсь ответить, не помню	16	21	12	14	17	18	24	19	15	8	18	16	14	14	11	19	14	21	11

* Здесь и далее - доля респондентов, которые при ответе на вопрос "Когда Вы в последний раз пользовались Интернетом?" выбрали позиции "В последние сутки", "В последнюю неделю", "В последний месяц".

По Вашему мнению, сегодня детские игрушки лучше или хуже, чем были во времена Вашего детства?

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
лучше	57	55	59	60	56	54	61	56	57	55	56	56	62	60	60	61	54	55	63
хуже	27	27	27	25	30	26	20	28	28	27	32	28	22	23	23	20	30	30	22
затрудняюсь ответить	16	18	15	15	14	20	19	16	15	17	12	16	16	17	16	18	15	16	15

Когда Вы последний раз покупали детские игрушки?

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
никогда не покупал(-а)	11	14	8	12	8	12	15	12	9	8	16	10	8	5	9	11	10	14	8
в последнюю неделю	13	11	14	20	12	4	3	11	16	15	11	12	16	12	14	12	13	11	20
в последний месяц	17	15	19	22	17	11	8	19	17	21	15	15	21	18	19	18	18	15	21
в последние три месяца	11	11	11	14	10	8	9	13	12	8	15	11	9	10	9	12	11	12	12
в последний год	15	14	16	16	16	13	12	13	16	19	10	17	14	18	15	20	14	13	17
в последние два-три года	7	7	7	7	7	7	8	7	6	8	7	7	7	6	8	7	6	7	6
от трех до десяти лет назад	8	7	9	3	12	8	8	7	8	8	8	8	7	9	11	5	8	7	6
более десяти лет назад	10	10	10	1	11	21	16	9	9	8	7	13	9	14	9	6	10	11	4
затрудняюсь ответить, не помню	9	10	7	5	8	15	22	8	7	5	10	8	9	8	5	8	9	10	5

Для кого Вы последний раз покупали игрушки? (Ответы всех респондентов, кроме заявивших, что они никогда не покупали детские игрушки, - 89% от всех опрошенных.)

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
для своего ребенка, внука (детей, внуков)	56	51	59	46	65	57	47	56	62	47	53	64	52	41	58	54	58	57	43
для детей (внуков) родственников, друзей, знакомых	23	23	23	28	22	19	19	21	21	34	21	17	28	43	25	22	20	20	34
для взрослых родственников, друзей, знакомых	3	3	3	7	1	1	2	4	2	5	2	3	4	3	4	3	3	3	6
для самого(-ой) себя	1	1	2	2	1	1	2	1	1	1	1	1	1	2	0	2	1	1	2
другое	1	2	1	3	1	1	0	1	1	2	1	1	1	0	1	2	2	0	3
затрудняюсь ответить, не помню	5	6	4	2	3	10	14	4	3	3	6	4	5	6	3	5	5	5	3

Скажите, пожалуйста, есть ли у Вас ребенок, внук (дети, внуки) в возрасте до 18 лет включительно? И если есть, то сколько ему (им) лет? (Любое число ответов.)

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
детей нет	42	45	39	48	34	42	51	39	38	47	36	35	48	55	41	40	40	40	51
от 0 до 2 лет	12	11	13	15	11	9	9	12	14	9	17	11	11	12	15	12	10	12	10
от 3 до 6 лет	21	21	20	21	21	19	13	23	22	17	20	23	18	11	22	18	23	21	17
от 7 до 12 лет	19	17	21	16	21	20	16	19	20	18	22	22	15	12	14	19	23	17	14
от 13 до 18 лет	15	14	15	4	21	21	18	14	15	13	19	16	12	12	15	20	13	16	12
затрудняюсь ответить	1	1	1	0	1	1	1	1	0	1	0	1	1	0	0	1	1	1	0

У Вас в последние годы возникало или не возникало желание купить для себя детскую игрушку - например, солдатиков или машинку (например, куклу или мягкую игрушку)? И если возникало, то Вы покупали или не покупали для себя такие игрушки?

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
желания не возникало	75	83	68	66	76	85	79	74	76	71	71	78	73	59	74	77	75	80	68
покупал(-а)	6	2	9	9	6	2	2	5	7	9	5	5	8	8	9	7	5	5	10
не покупал(-а)	14	12	17	20	14	9	10	16	14	16	16	13	16	27	14	12	15	11	17
затрудняюсь ответить, покупал(-а) или нет	0	0	0	1	0	0	0	1	0	0	0	0	1	4	1	0	0	0	1
затрудняюсь ответить, возникало желание или нет	3	1	4	2	3	4	8	2	2	2	6	3	2	1	3	1	4	4	2

Сегодня некоторые взрослые люди покупают детские игрушки не для детей, а для самих себя. Если Вы узнаете, что Ваш знакомый взрослый мужчина покупает для себя детские игрушки (например, солдатиков или машинку), как Вы к этому отнесетесь: с удивлением или без удивления, с осуждением или без осуждения? (Карточка, один ответ.)

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
с удивлением и осуждением	8	8	8	7	8	11	9	8	10	5	9	9	8	6	9	14	5	9	5
с удивлением, но без осуждения	30	28	31	31	29	28	29	28	31	30	26	30	31	23	31	34	30	27	28
без удивления, но с осуждением	1	1	1	1	1	1	1	1	1	1	2	1	1	1	1	1	1	2	1
без удивления и без осуждения	50	51	50	55	51	43	41	51	49	58	49	48	54	64	49	44	54	46	60
затрудняюсь ответить	11	11	10	6	10	17	20	11	9	7	14	12	5	7	9	7	10	16	6

А если Вы узнаете, что Ваша знакомая взрослая женщина покупает для себя детские игрушки (например, куклы или мягкие игрушки), как Вы к этому отнесетесь: с удивлением или без удивления, с осуждением или без осуждения? (Карточка, один ответ.)

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
с удивлением и осуждением	6	6	6	4	6	8	6	6	6	3	6	6	5	3	7	11	3	7	2
с удивлением, но без осуждения	25	23	26	26	25	24	28	23	27	22	24	27	25	21	23	29	25	25	23
без удивления, но с осуждением	2	1	2	2	1	1	2	2	1	1	3	1	2	1	2	1	1	2	1
без удивления и без осуждения	58	58	58	62	60	50	45	58	57	68	55	54	62	67	62	52	62	51	68
затрудняюсь ответить	10	12	8	6	9	16	19	10	8	6	12	11	6	8	6	7	9	15	5

Среди Ваших знакомых есть взрослые люди, которые покупают детские игрушки для самих себя, или таких людей нет?

Доли групп	100	46	54	35	37	28	13	34	35	17	17	41	28	8	13	17	37	25	25
есть	22	17	26	29	21	12	12	20	24	28	16	19	28	36	26	21	22	16	32
нет	63	67	60	58	63	69	69	67	61	55	65	66	60	53	65	64	60	69	52
затрудняюсь ответить	15	17	14	13	15	19	19	13	15	16	19	15	12	12	10	15	18	16	16

База данных ФОМ >  >  > Доминанты. Поле мнений > Все Доминанты за 2008 год > Доминанты 28 от 17 июля 2008 г. > О детских игрушках