|
Опрос населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик России. Интервью по месту жительства 31 июля - 1 августа 2004 г.. 1500 респондентов. Дополнительный опрос населения Москвы - 600 респондентов, 100 из которых входят и в общероссийскую выборку. Статистическая погрешность не превышает 3,6%.
ВЫ ПЬЕТЕ ИЛИ НЕ ПЬЕТЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ? И ЕСЛИ ПЬЕТЕ, ТО КАК ЧАСТО? (Карточка, один ответ.)
КАК ВАМ КАЖЕТСЯ, ЗА ПОСЛЕДНИЕ ДВА-ТРИ ГОДА ТАМ, ГДЕ ВЫ ЖИВЕТЕ, ЛЮДИ СТАЛИ УПОТРЕБЛЯТЬ АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ ИЛИ УПОТРЕБЛЯЮТ СТОЛЬКО ЖЕ, СКОЛЬКО РАНЬШЕ?
ВЫ ПЬЕТЕ ИЛИ НЕ ПЬЕТЕ ПИВО? И ЕСЛИ ПЬЕТЕ, ТО СКОЛЬКО ПРИМЕРНО ПИВА ВЫ ВЫПИЛИ ЗА ПОСЛЕДНИЙ МЕСЯЦ? (Карточка, один ответ.)
СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, А ГДЕ ВЫ ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ПИЛИ ПИВО? (Карточка, один ответ.) (Ответы заявивших, что они пьют пиво.)
КАК ВАМ КАЖЕТСЯ, ЗА ПОСЛЕДНИЕ ДВА-ТРИ ГОДА ТАМ, ГДЕ ВЫ ЖИВЕТЕ, ЛЮДИ СТАЛИ ПИТЬ ПИВА БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ, ИЛИ ПИВА ПЬЮТ СТОЛЬКО ЖЕ, СКОЛЬКО РАНЬШЕ?
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К ТОМУ, ЧТО В ПОСЛЕДНИЕ ДВА-ТРИ ГОДА ЛЮДИ СТАЛИ ПИТЬ ПИВА БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПИЛИ РАНЬШЕ, - ПОЛОЖИТЕЛЬНО, ОТРИЦАТЕЛЬНО, ИЛИ ВАМ ЭТО БЕЗРАЗЛИЧНО? (Ответы заявивших, что за последние два-три года люди стали пить пива больше.)
ОДНИ СЧИТАЮТ, ЧТО ЕСЛИ ЧЕЛОВЕК КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПЬЕТ ПИВО, ОН НАНОСИТ СЕБЕ ВРЕД. ДРУГИЕ СЧИТАЮТ, ЧТО ЧЕЛОВЕК НЕ НАНОСИТ СЕБЕ ВРЕДА, ЕСЛИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПЬЕТ ПИВО. А ВЫ КАК СЧИТАЕТЕ?
ОДНИ СЧИТАЮТ, ЧТО ЕСЛИ ЧЕЛОВЕК КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПЬЕТ ВОДКУ, ОН НАНОСИТ СЕБЕ ВРЕД. ДРУГИЕ СЧИТАЮТ, ЧТО ЧЕЛОВЕК НЕ НАНОСИТ СЕБЕ ВРЕДА, ЕСЛИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПЬЕТ ВОДКУ. А ВЫ КАК СЧИТАЕТЕ?
КАК ВЫ ДУМАЕТЕ, ЕСЛИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПИТЬ ПИВО, ЭТО НАНОСИТ БОЛЬШЕ ИЛИ МЕНЬШЕ ВРЕДА, ЧЕМ ЕСЛИ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПИТЬ ВОДКУ?
ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, РЕКЛАМЫ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ МАЛО ИЛИ МНОГО?
КАК ВЫ СЧИТАЕТЕ, ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД РЕКЛАМЫ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ СТАЛО БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ ИЛИ ОСТАЛОСЬ СТОЛЬКО ЖЕ, СКОЛЬКО БЫЛО РАНЬШЕ?
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К РЕКЛАМЕ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ - ПОЛОЖИТЕЛЬНО, ОТРИЦАТЕЛЬНО ИЛИ БЕЗРАЗЛИЧНО?
ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС: СКАЖИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, КАКИЕ АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ ВЫ ПРЕДПОЧИТАЕТЕ? А ЕЩЕ КАКИЕ?
ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС: ПОЧЕМУ ВЫ ПОЛОЖИТЕЛЬНО ОТНОСИТЕСЬ К РЕКЛАМЕ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ?
(в % от числа опрошенных по России)
Интересные рекламные ролики |
|
1 |
- 'Интересно посмотреть'; 'мне интересно смотреть рекламу'; 'мне нравится пивная реклама'; 'нравится реклама пива «Толстяк»'; 'по крайней мере, ее смотреть интересно'; 'умеют рекламировать пиво'; 'хорошо сделаны рекламы'.
|
|
|
|
|
|
Информация о хорошей, новой продукции |
|
1 |
- 'Для выбора хорошей марки'; 'знать, какое пиво хорошее для себя'; 'из рекламы узнаем новые сорта пива'; 'открытие новых сортов пива'; 'почему не рекламировать хорошее пиво, если оно действительно хорошее?'; 'рекламируют – значит качественное, знаешь, что брать'; 'пусть рекламируют – новые сорта будем узнавать'; 'узнаешь, какие новые марки пива появились'.
|
|
|
|
|
|
Я люблю пиво |
|
1 |
- 'Мне нравится пиво'; 'пиво люблю...'; 'потому что оно нравится'.
|
|
|
|
|
|
Я не против рекламы пива, это лучше, чем другая реклама |
|
1 |
- 'Лучше убрать сигареты и изделия для гигиены женщин'; 'лучше, чем реклама водки'; 'пускай рекламируют'; 'пусть будет, прокладки же показывают'; 'пусть рекламируют – мне от этого вреда никакого нет, кто хочет, тот смотрит'; 'пусть рекламируют – нам не жалко, они за это деньги получают'.
|
|
|
|
|
|
Реклама – двигатель торговли |
|
<1 |
- 'В сегодняшнем мире каждый производитель должен представлять свой продукт умело'; 'если не прорекламируешь – не продашь'; 'каждый должен прорекламировать товар'; 'каждый свой продукт рекламирует'; 'реклама продвигает новые товары'.
|
|
|
|
|
|
Другое |
|
<1 |
- 'А чего плохого?'; 'кому нравится пить, тот и так будет пить'; 'наверное, лучше выпить водки, чем каждый день надуваться пивом'; 'сколько можно смотреть одно и тоже?'; 'я к любой рекламе отношусь положительно'.
|
|
|
|
|
|
Вопрос не задавался |
|
95 |
|
|
|
Затрудняюсь ответить, нет ответа |
|
1 |
|
ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС: ПОЧЕМУ ВЫ БЕЗРАЗЛИЧНО ОТНОСИТЕСЬ К РЕКЛАМЕ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ?
(в % от числа опрошенных по России)
Мне не интересна, безразлична реклама |
|
7 |
Мне неинтересна, безразлична реклама |
5 |
|
- 'Для меня это не важно'; 'меня эта проблема не волнует'; 'безразлично'; 'на рекламу не обращаю внимания'; 'она меня не волнует'; 'я на нее не реагирую'; 'мне реклама не мешает'; 'на меня не влияет реклама'.
|
|
|
Я не смотрю рекламу |
3 |
|
- 'Мало смотрю телевизор'; 'мне все равно, покажут, не покажут – я их не смотрю'; 'переключаю телевизор на другой канал'; 'я все равно рекламу не смотрю'; 'я переключаю на тот канал, где нет рекламы'.
|
|
|
Я против любой рекламы |
|
1 |
- 'Вся реклама надоела'; 'как ко всей рекламе'; 'надоели просто эти рекламы'; 'не люблю рекламу, в целом глупая'; 'показывают одни и те же ролики'; 'потому что пустые рекламы бывают'; 'раньше было что-то конкретное, а сейчас – одно дерьмо'; 'я вообще к рекламе отношусь отрицательно'; 'реклама по телевизору вообще не нужна'.
|
|
|
|
|
|
Я не употребляю алкоголь |
|
3 |
Я не пью пиво |
2 |
|
- 'Мне безразлично пиво'; 'не пью пива, меня это не интересует'; 'пиво меня не интересует'; 'потому что сама не люблю и не пью пива'; 'предпочитаем водку'; 'раньше любил пиво, а сейчас все равно – меньше пью, с охотки только'; 'я его не пью'; 'я его особо не люблю и не употребляю'; 'я пиво не пью, и не надо'; 'я равнодушен к пиву'.
|
|
|
Я не пью |
1 |
|
- 'Безразличен к выпивке'; 'мне алкоголь безразличен'; 'мне это безразлично, потому что не пью'; 'не пью сам, и мне все равно'; 'редко употребляю'; 'у меня пьющих нет'; 'я не пью'; 'я не употребляю'; 'я непьющий человек'.
|
|
|
|
|
|
У каждого человека свое мнение, каждый решает для себя сам |
|
2 |
- 'Каждый должен решать о пиве за себя'; 'потому что у каждого человека есть своя голова и он сам решает, что ему смотреть'; 'кто не пьет – тот и не будет, несмотря на рекламу'; 'кто пил, тот и будет пить, несмотря на рекламу'; 'пускай пьют, хозяин – барин'; 'сама знаю, без рекламы'; 'у каждого свой вкус'; 'я и сам выберу, какое пиво лучше, без рекламы'; 'есть у меня определенный <любимый> сорт – не стремлюсь пробовать что рекламируют'; 'я пью определенное пиво везде'.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама все равно будет |
|
1 |
- 'Все равно что-нибудь будут рекламировать'; 'не будет рекламы про пиво – что-нибудь другое ввернут'; 'не эта реклама, так другая'; 'от рекламы никуда не деться – на этом делают деньги...'; 'каждый по-своему зарабатывает деньги'; 'работа такая у них'; 'реклама и есть реклама, это рыночная система'; 'это лучше, чем что-нибудь другое рекламировать'; 'это нужно для торговли'.
|
|
|
|
|
|
Реклама пива ни на что не влияет |
|
<1 |
- 'Меньше без рекламы народ пить не будет'; 'не вижу плохого – не водку же рекламируют'; 'если бы водку рекламировали, я бы против был, а пиво – это слабый напиток'; 'безалкогольный напиток вреда не приносит'; 'хоть и есть реклама, хоть нет – люди все равно пьют'; 'это еще не значит, что все кинутся покупать пиво'.
|
|
|
|
|
|
Другое |
|
1 |
- 'Хорошее пиво не нуждается в рекламе'; 'в магазине все есть, зачем реклама?'; 'какая разница, все пиво одинаково'; 'по барабану мне, пиво есть пиво'; 'не всегда то, что рекламируется, достойно внимания'; 'интересная информация при выборе пива'; 'алкоголь не надо рекламировать – зачем привлекать внимание?'; 'вместо пива нужно спорт рекламировать и витамины'; 'иногда бывает, замучат этой рекламой, хотелось бы побольше хорошей рекламы'; 'кто не хочет смотреть, пусть не смотрит'; 'надоело смотреть на счастливых толстяков-алкоголиков'; 'раньше пиво было дешевое, а теперь оно дорогое, и поэтому рекламируют...'.
|
|
|
|
|
|
Реклама отрицательно влияет на молодежь |
|
<1 |
- 'Влияет на молодежь отрицательно'; 'идет спаивание молодежи'; 'молодежь и школьники пьют каждый день'.
|
|
|
|
|
|
Затрудняюсь ответить, нет ответа |
|
7 |
|
|
|
Вопрос не задавался |
|
78 |
|
ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС: ПОЧЕМУ ВЫ ОТРИЦАТЕЛЬНО ОТНОСИТЕСЬ К РЕКЛАМЕ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ?
(в % от числа опрошенных по России)
Реклама пива вредит детям и молодежи |
|
25 |
Пропаганда алкоголя среди детей и молодежи |
16 |
|
- 'Реклама пива – пропаганда алкоголизма среди молодежи'; 'молодежь стала больше пить пива, необдуманно, на подсознательном уровне впитывая рекламу с телевизора'; 'молодежь уже считает, что пить пиво – модно, круто'; 'на подростков все это рассчитано, чтобы всех споить'; 'она делается очень талантливо и давит, воздействует на молодежь...'; 'приучают детей к алкоголю с пеленок'; 'агитирует пить пиво'; 'рекламе подражают молодые люди'; 'соблазняют молодых людей'; 'стыд и позор, что показывают, как молодые девушки пьют пиво – зачем завлекают молодежь?'; 'я считаю, что так зомбируют молодежь'.
|
|
|
Растет алкогольная зависимость среди детей и молодежи |
9 |
|
- 'Больше стала пить молодежь, спиваются'; 'дети и молодежь стали больше пива пить из-за рекламы'; 'и дети стали пить'; 'маленькие дети даже стали спиваться'; 'молодежь больше пить начинает'; 'потому что с малых лет начинают пить из-за этой рекламы'; 'развивает алкогольную зависимость, втягивает молодежь в злоупотребление спиртными напитками'; 'смотреть противно: девушки ходят с пивом, надираются до умопомрачения'.
|
|
|
Реклама пива развращает детей и молодежи |
2 |
|
- 'Деградация молодежи'; 'малолетних развращают'; 'не надо показывать – совращать молодежь'; 'плохо, что молодежь показывают с бутылкой – развращение малолетних'; 'портит молодежь'; 'развращает молодежь'; 'разлагают молодежь пивной рекламой'; 'человек должен быть цивилизованным, а благодаря этой рекламе молодежь перестала совсем читать книги'.
|
|
|
Приносит вред здоровью детей и молодежи |
1 |
|
- 'Может погибнуть целое поколение, здоровых детей уже не будет'; '...более вредно для организма, особенно для молодежи'; 'подрывают здоровье молодежи'; 'приносит вред здоровью подростков...'; 'это вредно для здоровья, особенно для молодежи'.
|
|
|
Приносит вред детям и молодежи |
1 |
|
- 'Большой вред детям наносит реклама'; 'вредно влияет такая реклама на молодых людей'; 'вредно действует на подростков'; 'вредно для детей'; 'для молодежи – вред'; 'она пагубно воздействует на более молодое поколение'; 'потому что она влияет на неокрепшее подрастающее поколение вредно'; 'это очень вредно для молодежи'.
|
|
|
|
|
|
Реклама пива вредит населению в целом |
|
16 |
Пропаганда алкоголя среди населения в целом |
8 |
|
- 'Потому что пиво – это тоже алкогольный напиток, это пропаганда пьянства'; 'пропаганда алкоголя'; 'реклама алкоголя'; 'реклама внушает стиль жизни с алкоголем'; 'реклама внушает, что можно пить алкоголь, и это становится модно'; 'реклама пива – это спаивание населения'; 'сама идея отвратительная – призывать пить алкогольные напитки и еще внушать, что это хорошо'; 'склоняет к алкоголю'.
|
|
|
Растет алкогольная зависимость среди населения в целом |
6 |
|
- 'Пивной алкоголизм развивается'; 'пиво – это привыкание к алкоголю'; 'все начинается с пива'; 'вызывает желание лишний раз выпить'; 'зависимость создается'; 'и так очень много пьют'; 'на глазах все спиваются'; 'алкоголиков становится больше'; 'увеличивает число пьющих'; 'все население с бутылками пива ходит, сплошное пьянство – в тюрьму надо посадить за такую рекламу'.
|
|
|
Приносит вред в целом |
2 |
|
- 'Алкоголь – он и есть алкоголь, он приносит вред'; 'вред пиво приносит'; 'и пиво, и реклама приносят вред людям'; 'неполезный продукт'; 'ничего полезного в этом нет'; 'это вредно'; 'это вредно влияет на людей'; 'это не во благо, должна быть пропаганда безалкогольных, сугубо русских напитков: квас, чай, компот'.
|
|
|
Приносит вред здоровью |
2 |
|
- 'От этого напитка происходит ухудшение здоровья'; 'потому что пиво наносит вред здоровью'; 'этот напиток вреден для здоровья'; 'пиво влияет на почки и печень, а его все время рекламируют и рекламируют'; 'пиво вредно для здоровья, зачем его рекламировать?'; 'портится здоровье нации'.
|
|
|
Реклама пива приводит к деградации населения в целом |
1 |
|
- 'Воспитываем безнравственность'; 'посредством рекламы пива идет разложение облика русского человека'; 'разврат общества идет'; 'разложение общества'; 'растление населения идет мощное'.
|
|
|
|
|
|
Отрицательное отношение к рекламе вообще |
|
12 |
Реклама не нравится в целом |
6 |
|
- 'Я вообще к рекламе отношусь отрицательно'; 'вообще реклама раздражает'; 'засоряет эфир'; 'любая реклама раздражает'; 'раздражает некоторая реклама'; 'не люблю рекламу'; 'никакой рекламы по телевидению не надо'; 'рекламы на телевидении вообще не должно быть'.
|
|
|
Реклама мешает просмотру передач |
3 |
|
- 'А хочу смотреть фильмы, а не отвратительных мужиков в рекламе пива...'; 'мешает реклама'; 'мешает смотреть другую рекламу'; 'мешает смотреть фильмы'; 'не дают смотреть кино – ужасное что-то, истерика берет'; 'нервотрепки с просмотрами фильмов – постоянно прерывают рекламой фильмы'; 'нервы треплют людям: не дают посмотреть нормально ни фильмы, ни концерты'; 'перебивает содержание фильмов'.
|
|
|
Скучная, однообразная реклама, надоела |
3 |
|
- 'Вообще вся реклама надоела, не только пивная'; 'надоедает одно и тоже'; 'надоедливая'; 'надоели все рекламы'; 'пошлая реклама'; 'реклама идет безвкусная, агрессивная, наглая и лживая'; 'слишком много показывают, и все одно и то же'.
|
|
|
|
|
|
Реклама пива не нужна |
|
4 |
- 'Зачем это нужно?'; 'не всем она нужна'; 'никому не нужна'; 'она совсем не нужна'; 'без рекламы можно пить пиво, какой смысл ее показывать?'; 'в этом нет необходимости'; 'если надо, пойду и выберу'; 'если человек хочет – и так выпьет'; 'и без рекламы пьют'; 'кому нужно, сам найдет пиво и без рекламы'; 'пиво не надо рекламировать – если пьют, то и без этого будут'; 'человек сам знает, какое пиво пить'.
|
|
|
|
|
|
Нельзя рекламировать пиво |
|
3 |
- 'Алкоголь нельзя рекламировать'; 'алкоголь рекламировать безнравственно'; 'вообще спиртное рекламировать не стоит'; 'ее надо запретить'; 'за границей реклама алкоголя запрещена'; 'запретить нужно рекламу на пиво, водку и сигареты'; 'нельзя показывать такую чушь'; 'нельзя пропагандировать алкогольные напитки'; 'нельзя рекламировать алкоголь и табак'; 'нельзя рекламировать спиртное'; 'рекламу алкоголя надо запретить'.
|
|
|
|
|
|
Хороший товар не нуждается в рекламе |
|
2 |
- 'Если оно хорошее – в рекламе не нуждается'; 'если реклама – это плохой товар, хороший рекламировать не надо'; 'пиво некачественное, поэтому реклама наносит вред людям'; 'реклама идет на плохое пиво'; 'рекламируют некачественный товар'; 'то, что не пьют, то и рекламируют'; 'хорошее пиво люди и так знают'; 'хорошее пиво не требует рекламы'; 'хорошие товары в рекламе не нуждаются'; 'хороший товар не рекламируют'; 'чем больше рекламы, тем хуже товар, без этого продать не могут'.
|
|
|
|
|
|
Не нравится реклама пива, ее слишком много |
|
2 |
- 'За один раз по пять-шесть реклам про пиво'; 'любая реклама пива раздражает'; 'меня раздражает эта реклама'; 'не нравится реклама, а тем более – реклама пива'; 'одно пиво в рекламе идет'; 'они надоели с этим пивом'; 'очень много ее'; 'уже ничего не посмотреть: везде пиво, пиво'.
|
|
|
|
|
|
Я не употребляю пиво, алкоголь |
|
1 |
- 'Потому что я его не пью'; 'я его не пью – и не смотрю'; 'я не люблю пиво'; 'я не употребляю пиво'; 'сама не пью пиво'; 'я против пива'; 'потому что я не пью, и другим не советую'; 'я непьющий, поэтому раздражает'; 'я против тех, кто употребляет алкогольные напитки'; 'я сама не пью, и мне это не надо'.
|
|
|
|
|
|
Для рекламы нужно выделить отдельное время, место |
|
1 |
- 'Всего должно быть в меру, реклама пива должна быть у пивного ларька...'; 'для всей рекламы нужно отвести определенное время'; 'должен быть для рекламы отдельный канал или определенное время'; 'лучше показывать меньше и когда дети и молодежь спят'; 'реклама должна быть в барах, кафе'; 'реклама на Западе не идет по телевидению, а у нас дикая реклама'; 'рекламу вообще сделать отдельным каналом, а алкоголь и сигареты не рекламировать совсем'.
|
|
|
|
|
|
Другое |
|
1 |
- 'Барыш большой в карманы идет'; 'в рекламе пива нельзя в роликах использовать молодежь'; 'если реклама, то товар дорожает'; 'наша страна – это не Германия, это немцы любят пиво пить, русские должны пить водку'; 'реклама наносит моральный и психический ущерб людям, особенно не пьющим пиво'.
|
|
|
|
|
|
Затрудняюсь ответить, нет ответа |
|
5 |
|
|
|
Вопрос не задавался |
|
34 |
|
|