В последние 15 лет жизнь россиян обогатилась за счет множества новых возможностей. Современное общество характеризуется расслоением не только по критерию благосостояния, но также по критериям социальной компетентности, включенности в новые социальные реалии.

Объект исследования в данном проекте – слой населения, в наибольшей степени освоивший новые для современного российского общества социальные реалии, который мы назвали "Люди-XXI". Этих людей отличает:

1. использование новых технологий
2. активное финансовое поведение
3. стремление к расширению жизненного горизонта
4. стремление оптимально распоряжаться своим временем
5. забота о здоровье и внешности

Цели проекта:

1. выделение социального слоя "Люди-XXI" и получение информации о социокультурных и поведенческих характеристиках этих людей
2. исследование механизмов формирования и освоения социальных инноваций в обществе

Значимость изучения "Людей-XXI"

"Люди-XXI" составляют примерно 15% от всего населения России. Освоив реалии современного общества, они способствуют их распространению в российском социуме.

Знания об особенностях поведения наиболее активного слоя общества представляют интерес для государственных структур и коммерческих организаций, заинтересованных в формировании различных социальных проектов и программ, нацеленных на инвестирование в человеческий капитал.

Основные направления исследований инновационного слоя "Люди-XXI":

1. карьерные устремления
2. жизненные ценности и планы
3. потребительское поведение
4. финансовая активность
5. отношение к здоровью и красоте
6. социально-психологические особенности поведения и жизненных стратегий: ориентация на успех, достижения, самостоятельность, свободу и др.

Исследовательские методы:

1. опросы населения общероссийские и региональные, опросы представителей группы "Люди-XXI"
2. мегаопрос "Георейтинг" в 68 российских регионах с репрезентативной выборкой каждого региона
3. дискуссионные фокус-группы
4. фокус-группы в Интернете в режиме он-лайн
5. социально-антропологические экспедиции
6. глубинное интервьюирование

Аудитории проекта: органы государственной власти, общественно-политические организации, образовательные структуры, коммерческие корпорации, СМИ.

Посмотреть презентацию проекта

Директор проекта: Шумакова Екатерина

shumakova@fom.ru; тел.: 745-8765, доб.: 2222; 8 (903) 103-4203 (моб.)