Телевизионную рекламу – по крайней мере, в ее нынешнем объеме и формате, – россияне не жалуют. Примерно у двух третей российских телезрителей (вопросы по теме задавались только тем респондентам, у которых есть телевизор, – таковых оказалось 99%) 'рекламные паузы' вызывают реакцию отторжения: 51% опрошенных утверждают, что, когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, они переключаются на другой канал, 4%, по их словам, – вовсе выключают телевизор, 7% – отключают звук. Четверть участников опроса (25%) во время рекламы переключаются на другие дела. Только 11% опрошенных заявили, что они смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики. В целом представители всех возрастных групп демонстрируют сходный уровень интереса к телерекламе.

Вместе с тем нельзя сказать, чтобы россиянам совсем не нравилась любая демонстрируемая по телевизору реклама. 50% опрошенных сообщили, что среди рекламных роликов, которые идут сегодня на телевидении, некоторые им нравятся (правда, 47% говорят, что таких роликов мало, и только 3% – что их много). Доля респондентов, которым не нравятся никакие из показываемых роликов, составляет немногим меньше половины – 44% (среди молодежи – 30%).

Подавляющее большинство опрошенных (91%) говорят, что сегодня телереклама занимает слишком много эфирного времени, и только 6% склонны считать, что под нее выделено столько времени, сколько нужно (чаще этот вариант ответа выбирали представители молодого поколения – 11%). Неудивительно, что девять из десяти опрошенных (88%) отнеслись к недавно принятому закону, ограничивающему время показа рекламы на телевидении, положительно, и только 2% – отрицательно (8% опрошенных восприняли это нововведение с безразличием).

Негативное восприятие телерекламы россиянами связано, по всей видимости, не только с ее количеством и качеством, но и с тем, какие именно товары рекламируются. Только 11% опрошенных согласились с мнением, что рекламировать можно все разрешенные товары и услуги, тогда как три четверти – 74% – придерживаются мнения, что некоторые из разрешенных и рекламируемых сейчас товаров и услуг рекламировать не следовало бы. В числе таковых респонденты, как правило, называли алкогольные напитки (38% ответов), средства личной гигиены (28%), табачные изделия (20%) и лекарства (16%).

О том, насколько широко распространено категорическое неприятие рекламы на телевидении, можно судить по доле респондентов, выражающих готовность платить за ее отсутствие: треть опрошенных (32%) заявили, что, если бы была такая возможность, они предпочли бы платить 'небольшие деньги', чтобы смотреть центральные каналы без рекламы; половина респондентов (52%) в ситуации такого гипотетического выбора предпочли бы смириться с рекламными вставками (характерно, что различий по социально-демографическим группам в данном случае не наблюдается, за исключением одного: женщины несколько чаще мужчин выражали готовность смотреть рекламу, а мужчины – платить за ее отсутствие).

Отметим также: по мнению половины опрошенных (55%), сегодня телевидение не может существовать без рекламы; треть (32%) с этим не согласны и считают, что оно могло бы без рекламы обойтись.

Елена Вовк

ЕСТЬ ЛИ У ВАС ТЕЛЕВИЗОР (ИЛИ ТЕЛЕВИЗОРЫ)? И ЕСЛИ ЕСТЬ, ТО ОСНАЩЕН ЛИ ОН (ХОТЯ БЫ ОДИН ИЗ НИХ) ПУЛЬТОМ ДИСТАНЦИОННОГО УПРАВЛЕНИЯ?

КОГДА ПО ТЕЛЕВИЗОРУ НАЧИНАЮТ ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ, КАК ВЫ ОБЫЧНО ПОСТУПАЕТЕ? (Ответы тех, у кого есть телевизор. Карточка, один ответ.)

КАК ВЫ СЧИТАЕТЕ, СЕГОДНЯ РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ ЗАНИМАЕТ СЛИШКОМ МНОГО ВРЕМЕНИ, СЛИШКОМ МАЛО ИЛИ СТОЛЬКО, СКОЛЬКО НУЖНО? Ответы тех, у кого есть телевизор.

СРЕДИ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ, КОТОРЫЕ ИДУТ СЕГОДНЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ, ЕСТЬ ЛИ ТАКИЕ, КОТОРЫЕ ВАМ НРАВЯТСЯ, ИЛИ ТАКИХ НЕТ? И ЕСЛИ ЕСТЬ, ТО ИХ МНОГО ИЛИ МАЛО? Ответы тех, у кого есть телевизор.

СЛУЧАЕТСЯ ИЛИ НЕТ, ЧТО ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ УСЛУГАМИ ИЛИ ПОКУПАЕТЕ ТОВАРЫ, ЗНАКОМЫЕ ПО ТЕЛЕВИЗИОННЫМ РЕКЛАМНЫМ РОЛИКАМ? И ЕСЛИ СЛУЧАЕТСЯ, ТО ЧАСТО ИЛИ РЕДКО? Ответы тех, у кого есть телевизор.

СЛУЧАЛОСЬ ИЛИ НЕТ, ЧТО КУПЛЕННЫЕ ВАМИ ТОВАРЫ ИЛИ УСЛУГИ, ЗНАКОМЫЕ ПО ТЕЛЕВИЗИОННЫМ РЕКЛАМНЫМ РОЛИКАМ, ОКАЗЫВАЛИСЬ НЕКАЧЕСТВЕННЫМИ? И ЕСЛИ СЛУЧАЛОСЬ, ТО ЧАСТО ИЛИ РЕДКО? (Ответы заявивших, что они пользуются услугами или покупают товары, знакомые по телевизионным рекламным роликам.)

ОДНИ СЧИТАЮТ, ЧТО РЕКЛАМИРОВАТЬ МОЖНО ВСЕ РАЗРЕШЕННЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ. ДРУГИЕ СЧИТАЮТ, ЧТО СРЕДИ РАЗРЕШЕННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ, КОТОРЫЕ РЕКЛАМИРУЮТСЯ СЕГОДНЯ, ЕСТЬ ТАКИЕ, КОТОРЫЕ НЕ СЛЕДОВАЛО БЫ РЕКЛАМИРОВАТЬ. КАКАЯ ИЗ ЭТИХ ДВУХ ТОЧЕК ЗРЕНИЯ ВАМ БЛИЖЕ - ПЕРВАЯ ИЛИ ВТОРАЯ?

КАКИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ, НА ВАШ ВЗГЛЯД, НЕ СТОИТ РЕКЛАМИРОВАТЬ? (Открытый вопрос*. Задавался заявившим, что среди разрешенных товаров и услуг, которые рекламируются сегодня, есть такие, которые не следовало бы рекламировать, - 74% от всех опрошенных.)

ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, СЕГОДНЯ ТЕЛЕВИДЕНИЕ МОЖЕТ ИЛИ НЕ МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ БЕЗ РЕКЛАМЫ?

ПРЕДПОЛОЖИМ, ЧТО НА ОСНОВНЫХ КАНАЛАХ ЦЕНТРАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ (ОРТ, РТР, НТВ) НЕ БУДЕТ РЕКЛАМЫ, НО ТОГДА ЗА ПРОСМОТР ПЕРЕДАЧ НУЖНО БУДЕТ ПЛАТИТЬ. ЧТО БЫ ВЫ ПРЕДПОЧЛИ В ЭТОЙ СИТУАЦИИ: СМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧИ ОРТ, РТР, НТВ С РЕКЛАМОЙ, НО НЕ ПЛАТИТЬ ДЕНЬГИ, ИЛИ ПЛАТИТЬ ХОТЯ БЫ НЕБОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ, НО СМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧИ ОРТ, РТР, НТВ БЕЗ РЕКЛАМЫ?

	может	не может

НЕДАВНО ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА ПРИНЯЛА ЗАКОН О РЕКЛАМЕ, КОТОРЫЙ, В ЧАСТНОСТИ, ОГРАНИЧИВАЕТ ВРЕМЯ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К ОГРАНИЧЕНИЮ ВРЕМЕНИ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ - ПОЛОЖИТЕЛЬНО, ОТРИЦАТЕЛЬНО ИЛИ ВАМ ЭТО БЕЗРАЗЛИЧНО?

ЕСТЬ ЛИ У ВАС ТЕЛЕВИЗОР (ИЛИ ТЕЛЕВИЗОРЫ)? И ЕСЛИ ЕСТЬ, ТО ОСНАЩЕН ЛИ ОН (ХОТЯ БЫ ОДИН ИЗ НИХ) ПУЛЬТОМ ДИСТАНЦИОННОГО УПРАВЛЕНИЯ?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
да, оснащен	92	93	92	92	97	95	88	93	92	96	93	86	82	93	94	97	88	92	96	98	95	93	87	97	97	97	97	97	95
нет, не оснащен	6	5	6	7	2	4	9	5	6	3	5	12	13	6	4	2	8	7	3	2	5	6	9	2	2	1	1	2	2
у меня нет телевизора	1	1	2	1	1	1	2	2	1	1	2	1	4	1	1	0	3	1	0	0	0	1	4	2	1	2	1	1	3
затрудняюсь ответить	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	1	0	1	0	0	1	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0

КОГДА ПО ТЕЛЕВИЗОРУ НАЧИНАЮТ ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ, КАК ВЫ ОБЫЧНО ПОСТУПАЕТЕ? (Карточка, один ответ.)

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы	11	13	9	6	13	8	11	9	12	13	8	12	19	10	9	9	15	10	8	7	9	12	14	5	5	5	6	2	7
выключаю звук на рекламных роликах	7	7	7	5	4	7	8	5	9	5	6	10	7	7	5	9	5	8	6	15	8	5	5	6	5	8	5	7	8
переключаюсь на другой канал	51	49	52	55	56	52	47	55	47	57	54	38	34	54	55	51	47	51	53	49	55	53	44	56	58	53	62	57	44
выключаю телевизор	4	4	3	6	1	5	5	4	4	1	4	7	7	4	3	4	4	4	5	3	3	3	6	5	5	6	2	8	8
отвлекаюсь от телевизора на другие дела	25	24	26	26	22	26	26	24	26	21	24	30	28	24	25	25	25	24	26	25	26	23	27	23	22	24	21	22	27
другое	1	0	1	0	0	1	1	1	0	0	0	1	2	0	1	0	0	1	0	0	1	0	0	2	2	2	1	2	2
затрудняюсь ответить	1	2	0	1	1	1	0	1	1	1	1	1	1	1	1	1	0	1	1	1	0	2	0	1	2	1	2	1	0

КАК ВЫ СЧИТАЕТЕ, СЕГОДНЯ РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ ЗАНИМАЕТ СЛИШКОМ МНОГО ВРЕМЕНИ, СЛИШКОМ МАЛО ИЛИ СТОЛЬКО, СКОЛЬКО НУЖНО?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
слишком много	91	89	94	90	88	90	93	90	91	86	93	93	87	91	92	89	87	95	91	95	90	94	86	86	83	90	81	91	88
столько, сколько нужно	6	8	3	6	10	7	3	7	5	11	4	3	7	6	6	6	6	4	7	5	8	5	7	8	11	6	13	4	6
слишком мало	0	1	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	1	0	0	0	0	0	1	1	1	1	1	1	1
затрудняюсь ответить	2	1	1	4	2	2	1	2	1	2	1	3	3	1	0	4	2	1	2	1	2	1	3	3	4	1	3	3	2

СРЕДИ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ, КОТОРЫЕ ИДУТ СЕГОДНЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ, ЕСТЬ ЛИ ТАКИЕ, КОТОРЫЕ ВАМ НРАВЯТСЯ, ИЛИ ТАКИХ НЕТ? И ЕСЛИ ЕСТЬ, ТО ИХ МНОГО ИЛИ МАЛО?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
таких рекламных роликов нет	44	42	43	51	33	43	50	47	40	30	49	53	54	43	44	37	45	44	42	31	48	46	45	38	40	37	29	44	47
много	3	4	2	5	4	5	2	3	3	5	2	2	3	3	3	4	4	2	4	1	2	3	5	5	4	6	7	2	6
мало	47	49	48	39	59	44	41	43	50	58	41	40	35	48	48	53	45	48	49	62	47	46	40	47	46	49	56	47	34
затрудняюсь ответить	5	4	5	4	3	7	4	5	5	5	6	4	4	5	5	6	3	5	5	6	3	4	5	8	9	6	7	6	11

СЛУЧАЕТСЯ ИЛИ НЕТ, ЧТО ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ УСЛУГАМИ ИЛИ ПОКУПАЕТЕ ТОВАРЫ, ЗНАКОМЫЕ ПО ТЕЛЕВИЗИОННЫМ РЕКЛАМНЫМ РОЛИКАМ? И ЕСЛИ СЛУЧАЕТСЯ, ТО ЧАСТО ИЛИ РЕДКО?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
не случается	63	62	64	66	47	66	72	68	59	45	70	77	75	59	64	62	67	65	57	51	62	63	69	64	67	60	51	69	77
часто	7	8	7	7	17	6	3	6	9	15	4	3	2	8	8	9	4	8	11	10	9	7	6	9	7	11	19	3	2
редко	26	27	25	26	34	25	22	23	29	36	23	16	16	29	26	28	23	25	30	38	27	27	18	25	24	26	28	27	18
затрудняюсь ответить	4	1	3	0	1	3	2	1	2	2	1	3	3	3	1	0	2	1	3	2	1	2	2	1	0	1	1	0	0

СЛУЧАЛОСЬ ИЛИ НЕТ, ЧТО КУПЛЕННЫЕ ВАМИ ТОВАРЫ ИЛИ УСЛУГИ, ЗНАКОМЫЕ ПО ТЕЛЕВИЗИОННЫМ РЕКЛАМНЫМ РОЛИКАМ, ОКАЗЫВАЛИСЬ НЕКАЧЕСТВЕННЫМИ? И ЕСЛИ СЛУЧАЛОСЬ, ТО ЧАСТО ИЛИ РЕДКО? (Ответы заявивших, что случается, что они пользуются услугами или покупают товары, знакомые по телевизионным рекламным роликам.)

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
не случалось	13	12	12	14	21	8	10	14	11	20	12	5	8	15	13	12	13	11	13	16	13	12	11	13	14	11	21	9	5
часто	8	8	7	7	9	8	7	5	10	11	5	6	5	8	8	9	7	7	10	11	7	9	5	6	3	8	5	5	8
редко	13	14	13	9	20	15	7	10	15	19	10	8	5	14	13	15	7	15	15	18	14	13	8	13	11	14	19	11	4
затрудняюсь ответить	4	4	4	3	4	3	4	2	5	5	3	4	7	5	2	2	6	3	5	5	4	2	6	5	4	7	5	6	6

ОДНИ СЧИТАЮТ, ЧТО РЕКЛАМИРОВАТЬ МОЖНО ВСЕ РАЗРЕШЕННЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ. ДРУГИЕ СЧИТАЮТ, ЧТО СРЕДИ РАЗРЕШЕННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ, КОТОРЫЕ РЕКЛАМИРУЮТСЯ СЕГОДНЯ, ЕСТЬ ТАКИЕ, КОТОРЫЕ НЕ СЛЕДОВАЛО БЫ РЕКЛАМИРОВАТЬ. КАКАЯ ИЗ ЭТИХ ДВУХ ТОЧЕК ЗРЕНИЯ ВАМ БЛИЖЕ - ПЕРВАЯ ИЛИ ВТОРАЯ?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
первая	11	11	9	12	14	14	8	12	9	14	11	7	10	12	11	9	9	11	10	10	10	10	13	9	11	8	14	5	7
вторая	74	74	75	76	76	71	75	72	77	71	77	74	66	73	76	82	72	75	77	81	80	75	64	80	77	83	74	87	80
затрудняюсь ответить	15	15	15	12	10	15	18	16	14	14	12	20	24	15	13	9	18	14	13	9	10	14	23	11	13	9	12	8	13

ПО ВАШЕМУ МНЕНИЮ, СЕГОДНЯ ТЕЛЕВИДЕНИЕ МОЖЕТ ИЛИ НЕ МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ БЕЗ РЕКЛАМЫ?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
может	32	27	33	43	25	33	35	34	31	24	34	40	39	31	31	29	34	36	28	30	32	31	37	25	22	28	19	25	33
не может	55	60	54	45	69	55	48	53	57	68	53	41	44	55	56	62	54	50	60	61	56	56	48	63	65	60	74	57	51
затрудняюсь ответить	13	13	13	11	6	12	17	13	12	8	13	19	17	13	12	9	12	14	13	8	12	13	15	12	13	11	6	17	16

ПРЕДПОЛОЖИМ, ЧТО НА ОСНОВНЫХ КАНАЛАХ ЦЕНТРАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ (ОРТ, РТР, НТВ) НЕ БУДЕТ РЕКЛАМЫ, НО ТОГДА ЗА ПРОСМОТР ПЕРЕДАЧ НУЖНО БУДЕТ ПЛАТИТЬ. ЧТО БЫ ВЫ ПРЕДПОЧЛИ В ЭТОЙ СИТУАЦИИ: СМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧИ ОРТ, РТР, НТВ С РЕКЛАМОЙ, НО НЕ ПЛАТИТЬ ДЕНЬГИ, ИЛИ ПЛАТИТЬ ХОТЯ БЫ НЕБОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ, НО СМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧИ ОРТ, РТР, НТВ БЕЗ РЕКЛАМЫ?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
смотреть передачи с рекламой	54	57	52	50	55	52	55	48	59	56	50	56	58	55	50	55	55	56	49	55	56	53	55	44	41	47	47	39	46
платить деньги	32	30	35	30	34	32	30	37	27	32	35	26	23	30	37	33	27	30	36	35	35	28	30	44	46	42	43	48	40
затрудняюсь ответить	15	13	13	19	12	16	15	15	14	12	15	19	19	16	13	12	17	15	15	9	9	19	16	12	13	11	10	13	14

НЕДАВНО ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА ПРИНЯЛА ЗАКОН О РЕКЛАМЕ, КОТОРЫЙ, В ЧАСТНОСТИ, ОГРАНИЧИВАЕТ ВРЕМЯ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ. КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К ОГРАНИЧЕНИЮ ВРЕМЕНИ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ - ПОЛОЖИТЕЛЬНО, ОТРИЦАТЕЛЬНО ИЛИ ВАМ ЭТО БЕЗРАЗЛИЧНО?

Доли групп	100	48	32	17	28	25	45	48	52	35	38	27	15	38	30	17	25	37	27	12	16	38	26	100	50	50	40	34	25
положительно	88	90	89	85	88	89	89	87	89	85	89	91	82	90	90	87	86	93	86	92	83	93	84	84	80	89	81	87	87
мне это безразлично	8	7	8	9	9	9	7	8	8	10	8	6	13	7	7	8	9	4	10	6	10	5	11	11	13	8	13	10	8
отрицательно	2	1	1	3	1	1	2	3	0	2	2	0	1	2	1	2	2	1	1	1	3	0	2	4	5	2	4	2	4
затрудняюсь ответить	2	1	2	2	2	1	2	2	2	2	2	2	4	1	2	3	3	2	3	1	3	2	3	1	2	1	2	1	0

База данных ФОМ >  > Доминанты. Поле мнений > Все Доминанты за 2006 год > Доминанты 10 от 9 марта 2006 г. > Реклама на телевидении