|
Тема и технологии исследования
С 9 по 30 апреля 2002 года Фонд "Общественное мнение" проводил исследование по теме: "Определение тенденций реформирования телевизионного пространства России в соответствии с потребностями телезрителей, восприятием этих потребностей телепроизводителями и с учетом требований государственной политики в области телевещания" по следующим технологиям:
- массовый опрос населения;
- дискуссионные фокус-группы;
- панельное исследование восприятия теленовостей – опрос "обыденных критиков";
- интервью с региональными телеэкспертами;
- интервью с экспертами-"знатоками ТВ".
Массовый опрос населения
Сроки проведения и процедура опроса
Начало опроса – 10.04.2002 г.; окончание опроса – 14.04.2002 г.
Объем выборки – 1500 респондентов.
Опрос проводился методом личного интервью.
Продолжительность заполнения анкеты варьировалась от 25 до 45 минут.
Общее число заполненных анкет – 1500.
Точки России, в которых проводилось исследование, указаны в Приложении 1.
Перед началом работы все интервьюеры прошли подробный инструктаж по поиску респондентов и проведению интервью.
Каждый интервьюер получил комплект полевых документов:
- точку опроса с описанием границ избирательного участка (если таковой имелся);
- форму описания избирательного участка;
- маршрутную карту;
- квотное задание;
- инструкцию для респондента;
- анкеты, карточки.
Средняя нагрузка на одного интервьюера составила 9 анкет – в зависимости от опыта работы и временных возможностей.
В исследовании приняли участие 94 интервьюера – женщины и мужчины в возрасте от 18 до 63 лет.
Технология опроса
Опрос проводился по анкете, состоящей из 66 вопросов – закрытых и открытых.
При ответе на закрытый вопрос респондент должен выбрать наиболее подходящий для него вариант ответа – один или несколько – из числа предложенных. В ряде случаев интервьюер показывает респонденту карточку с перечнем вариантов ответа.
Наиболее часто встречаются закрытые вопросы, предполагающие выбор респондентом одного варианта ответа. Данная ситуация особо не оговаривается.
В случае если респонденту предлагается выбрать более одного варианта ответа на закрытый вопрос, это отмечается при формулировке вопроса (например, "любое число ответов", "не более трех ответов").
Если используется работа с карточкой, это также отмечается особо, причем количество вариантов ответов оговаривается всегда ("карточка, один ответ", "карточка, любое число ответов" и проч.).
При ответе на открытый вопрос респонденту предлагается сформулировать ответ самому. Интервьюер просто читает формулировку вопроса и не приводит никаких вариантов ответа.
Методы и результаты контроля работы интервьюеров
Весь полученный массив прошел 100%-ный визуальный, 10%-ный телефонный и 10%-ный адресный контроль.
По результатам контроля очевидного брака не выявлено. Отмечены лишь отдельные случаи нарушения квот по возрасту и образованию.
Трудности отбора респондентов
Основной трудностью в проведении опроса явился поиск респондентов, удовлетворяющих квотному заданию – в основном мужчин до 54 лет и мужчин с высшим образованием. Это наиболее мобильная группа – застать их дома как в выходные, так и в рабочие дни чрезвычайно сложно.
Трудности заполнения анкеты
Интервьюеры отмечали, что работать с анкетой было сложно. Трудности вызывали открытые вопросы – многие респонденты не могли сформулировать ответ.
Процедура обработки открытых вопросов
Все ответы респондентов разбиваются на тематические группы и подгруппы. Единицей анализа является суждение (в ответе одного респондента может быть несколько суждений). Таким образом, ответы части респондентов по своему содержанию оказываются включены в несколько тематических групп.
Представление данных (закрытые и открытые вопросы)
Данные на графиках представлены в % от числа опрошенных (по населению России в целом и по населению Москвы соответственно).
В анализе открытых вопросов приведены наиболее показательные высказывания.
Дискуссионные фокус-группы
В период с 9 по 13 апреля 2002 года были проведены 10 дискуссионных фокус-групп (ДФГ), по две в каждом из пяти городов – Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Новосибирске и Самаре. Участниками дискуссий стали 88 человек – мужчины и женщины в возрасте от 20 до 65 лет с различным уровнем образования.
Подбор участников осуществлялся на основе постоянно обновляемых баз респондентов Фонда "Общественное мнение" и его региональных партнеров.
К участию в дискуссиях приглашались лишь те, кто реально смотрит телевизионные программы. Для отбора респондентов на фокус-группы заполнялась скрининговая анкета (см. Приложение 2).
Панельное исследование восприятия теленовостей
Опрос проводился в Москве с 22 по 29 апреля 2002 г.
Каждый из 30 участников опроса (а это рядовые россияне) в течение четырех вечеров смотрел новостные программы на каналах ОРТ, РТР и НТВ и заполнял дневники предложенного образца, в свободной форме занося туда свои мысли по поводу сюжетов новостных выпусков (кроме информации о спорте и погоде).
Все участники были разделены на три группы, для каждой из которых был определен "главный" телеканал, а также последовательность сравнения его с двумя другими, оставшимися телеканалами. Первые два дня респондент сравнивал "главный" и "первый" телеканалы, после чего приходил интервьюер и выяснял его мнение по результатам просмотра. Следующие два дня респондент сравнивал "главный" и "второй" телеканалы, и по результатам также проводилось интервью.
Данные опроса были обработаны в течение недели. Для анализа использовались обработанные данные, дневники, видеокопии и текстовые расшифровки новостных программ.
Интервью с региональными телеэкспертами
Опрос проходил с 17.04.2002 г. по 19.04.2002 г.
Опрашивались эксперты двух типов:
- представители властной региональной элиты (представители местной и региональной исполнительной и законодательной власти), по роду своих занятий участвующие в формировании регионального ТВ-потока: руководители пресс-служб, сотрудники пресс-служб, курирующие связи с телевидением, депутаты-тележурналисты;
- представители информационной региональной элиты (руководители, главные редакторы региональных телеканалов).
Опрос проводится с использованием системы автоматизированных телефонных интервью (CATI) в виде свободной беседы, когда тема задается через стандартизованные формулировки вопросов (открытые вопросы) – стандартизованные интервью.
Рекрутмент осуществлялся на основе постоянно обновляемых экспертных баз Фонда "Общественное мнение" и его региональных партнеров.
Интервью с экспертами-"знатоками ТВ"
Начало опроса – 15.04.2002 г., окончание опроса – 30.05.2002 г.
Опрос проводился в Москве методом углубленного интервью по сценарию с аудиозаписью и последующим транскрибированием текстов интервью.
Приложение 1
|
|
№ района |
Субъект Федерации |
Название населенного пункта |
Размер выборки |
|
Северный регион |
|
2 |
Вологодская область |
пгт Шексна |
20 |
|
село Светилово, Шекснинский район |
10 |
|
3 |
Республика Карелия |
г. Петрозаводск |
20 |
|
село Новая Вилга, Прионежский район |
10 |
|
Северно-Западный регион |
|
5 |
Санкт-Петербург |
г. Санкт-Петербург |
49 |
|
7 |
Новгородская область |
г. Чудово |
22 |
|
село Успенское Чудовский район |
11 |
|
Центральный регион |
|
8 |
Москва |
г. Москва |
86 |
|
10 |
Московская область |
г. Красногорск |
18 |
|
посело Отрадное, Красногорский район |
9 |
|
12 |
Московская область |
г. Воскресенск |
18 |
|
село Елкино, Воскресенский район |
9 |
|
14 |
Брянская область |
г. Брянск |
27 |
|
16 |
Тульская область |
г. Донской |
8 |
|
г. Узловая |
8 |
|
пгт Дубовка |
8 |
|
18 |
Смоленская область |
пгт Монастырщина |
9 |
|
село Октябрьская, Монастырщинский район |
9 |
|
село Коровино, Монастырщинский район |
9 |
|
19 |
Тверская область |
г. Тверь |
30 |
|
21 |
Ярославская область |
г. Данилов |
16 |
|
село Туфаново, Даниловский район |
8 |
|
23 |
Владимирская область |
г. Собинка |
10 |
|
г. Лакинск |
10 |
|
село Черкутино, Собинский район |
10 |
|
Волго-Вятский регион |
|
25 |
Нижегородская область |
г. Нижний Новгород |
27 |
|
27 |
Кировская область |
г. Вятские Поляны |
9 |
|
пгт Красная Поляна |
9 |
|
село Ершовка, Вятско-Полянский район |
9 |
|
30 |
Республика Мордовия |
пгт Атяшево |
10 |
|
село Алово, Атяшевский район |
10 |
|
село Гюрки, Атяшевский район |
10 |
|
Центрально-Черноземный регион |
|
31 |
Липецкая область |
г. Липецк |
30 |
|
33 |
Курская область |
г. Суджа |
8 |
|
село Замостье, Суджанский район |
8 |
|
село Махновка, Суджанский район |
8 |
|
35 |
Воронежская область |
г. Лиски |
18 |
|
село Давыдовка, Лискинский район |
9 |
|
Поволжский регион |
|
37 |
Республика Татарстан |
г. Казань |
27 |
|
40 |
Пензенская область |
г. Сурск |
10 |
|
село Канаевка, Городищенский район |
10 |
|
село Архангельское, Городищенский район |
10 |
|
41 |
Самарская область |
пгт Безенчук |
30 |
|
44 |
Астраханская область |
г. Астрахань |
30 |
|
45 |
Саратовская область |
г. Энгельс |
20 |
|
село Генеральское, Энгельсский район |
10 |
|
48 |
Волгоградская область |
пгт Даниловка |
9 |
|
село Лозное, Даниловский район |
9 |
|
село Малоивановка, Даниловский район |
9 |
|
Северо-Кавказский регион |
|
50 |
Кабардино-Балкарская Республика |
г. Прохладный |
10 |
|
станица Приближная , Прохладненский район |
10 |
|
станица Екатеринодарская, Прохладненский район |
10 |
|
51 |
Кабардино-Балкарская Республика |
пгт Залукокоаже |
10 |
|
станица Зольское, Зольский район |
10 |
|
село Псынадаха, Зольский район |
10 |
|
52 |
Краснодарский край |
г. Сочи |
30 |
|
54 |
Краснодарский край |
г. Кореновск |
9 |
|
станица Платнеровская, Кореновский район |
9 |
|
станица Раздольное, Кореновский район |
9 |
|
57 |
Ставропольский край |
г. Ставрополь |
30 |
|
60 |
Ростовская область |
пгт Усть-Донецкий |
9 |
|
хутор Пухляковка, Усть-Донецкий район |
9 |
|
село Раздоры, Усть-Донецкий район |
9 |
|
Уральский регион |
|
62 |
Удмуртская Республика |
г. Ижевск |
33 |
|
64 |
Республика Башкортостан |
пгт Павловка |
10 |
|
село Красный Ключ, Нуримановский район |
10 |
|
село Красная Горка, Нуримановский район |
10 |
|
65 |
Свердловская область |
г. Екатеринбург |
27 |
|
67 |
Пермская область |
г. Березники |
30 |
|
69 |
Свердловская область |
г. Ирбит |
20 |
|
деревня Гаево, Ирбитский район |
10 |
|
72 |
Челябинская область |
г. Миасс |
30 |
|
74 |
Оренбургская область |
г. Соль-Илецк |
10 |
|
село Трудовое, Соль-Илецкий район |
10 |
|
село Ветлянка, Соль-Илецкий район |
10 |
|
Западно-Сибирский регион |
|
75 |
Омская область |
г. Омск |
27 |
|
77 |
Тюменская область |
г. Заводоуковск |
16 |
|
село Падун, Заводоуковский район |
8 |
|
78 |
Ханты-Мансийский автономный округ |
г. Сургут |
18 |
|
пгт Белый Яр (пгт Федоровский) |
9 |
|
81 |
Кемеровская область |
г. Кемерово |
27 |
|
83 |
Новосибирская область |
г. Тогучин |
10 |
|
село Борцово, Тогучинский район |
10 |
|
село Мурлиткино, Тогучинский район |
10 |
|
85 |
Алтайский край |
г. Белокуриха |
10 |
|
село Смоленское, Смоленский район |
10 |
|
село Верх-Обское, Смоленский район |
10 |
|
Восточно-Сибирский регион |
|
86 |
Красноярский край |
г. Ачинск |
22 |
|
село Малиновка, Ачинский район |
11 |
|
89 |
Республика Хакасия |
г. Абакан |
20 |
|
г.Черногорск |
10 |
|
91 |
Иркутская область |
пгт Залари |
10 |
|
село Сенная Пать, Заларинский район |
10 |
|
село Романово, Заларинский район |
10 |
|
Дальневосточный регион |
|
92 |
Республика Саха (Якутия) |
г. Нерюнгри |
16 |
|
пгт Чульман |
8 |
|
95 |
Магаданская область |
г. Магадан |
18 |
|
пгт Уптар (или пгт Сокол) |
9 |
|
97 |
Приморский край |
пгт Новошахтинский |
8 |
|
село Михайловка, Михайловский район |
8 |
|
село Первомайское, Михайловский район |
8 |
|
Приложение 2
- Пол
- мужской
- женский
- Сколько лет Вам уже исполнилось? ____________
- Какое у Вас образование?
- Высшее
- Среднее
- Каков род Ваших занятий в настоящее время? ______________________
- Каким из перечисленных занятий Вы регулярно уделяете время?
(Любое число ответов.)
- Чтение газет
- Просмотр ТВ-программ
- Занятия по дому
- Посещение кино и театров
- Времяпрепровождение с детьми
- Когда Вы в последний раз были в кино или театре?
- Недавно
- Давно
|